安踏、德爾惠、361°、喜得龍、喬丹、金萊克、鴻星爾克……這一串名字曾經以一種群體性的異軍突起方式打破了李寧在中國本土體育用品品牌中一家獨大的局面；更“巧合”的是，它們都在中國“鞋都”福建晉江土生土長但基本頂著外商獨資企業的頭銜，它們的老板大多數都姓丁，它們都熱衷于明星偶像代言，它們在CCTV5常常是“你方唱罷我登場”……

　　現在，它們將再一次集體出走——去尋求資本市場的洗禮。

　　本報近日從晉江市上市辦公室獲悉，未來2-3年內，晉江運動鞋企業將呈現“扎堆”上市的局面，其中安踏預計將在今年上半年于香港完成上市。

　　“現在我鎮有3家鞋類企業已經開始進入上市程序，爭取在2008年實現上市，到2010年前預計會有6到7家上市公司。”晉江市陳埭鎮鎮長王茂泉告訴本報，該鎮的運動鞋產量占據了全國市場的近半壁江山。

　　走，上市去！

　　走在最前面的是鴻星爾克。

　　2005年11月14日，鴻星爾克在百慕大注冊新公司半年后以接近7倍的市盈率在新加坡主板上市，募集資金約2億元人民幣。但業內人士評價這次融資“并不理想”。

　　“之所以選擇香港，主要是考慮到將來在海外市場的發展。”安踏公司一位負責人告訴記者。

　　由于已經進入上市靜默期，安踏方面沒有透露更多的信息，而同樣在籌劃上市的喜得龍公司總裁林水盤則評價“安踏上市以后甚至可能超過李寧”。

　　業內一位不愿具名的投行人士分析，安踏將應該會在香港主板上市，而奧運概念和同樣在香港上市的李寧公司的示范效應會對安踏有一定帶動作用。目前，李寧的股價已站上15港元，比2004年上市之初幾乎翻了三番，市盈率超過50倍，花旗估計其2007年預測市盈率在40倍左右。

　　據安踏品牌管理中心市場部經理曾靜介紹，安踏2005年實現銷售額15億元，其運動鞋產品目前占全國市場13％左右份額，占據了第一的位置。而公司最新的五年計劃提出了在2010年成為中國品牌美譽度和市場份額雙第一的品牌、全球銷售前十的體育用品公司的遠景目標。

　　“我們離國際品牌的距離還比較遠，但是后面的追兵卻很近，必須要甩遠些！”安踏公司上述負責人說。

　　但即使已經早走一步，也不代表安踏能安枕無憂，緊隨其后的包括德爾惠、喬丹、喜得龍、匹克在內的眾多運動鞋品牌也都在躍躍欲試。

　　林水盤告訴記者，按照計劃喜得龍將在2009年完成上市，融資后的目標一要擴大企業規模，二要收購二流品牌。而據了解，德爾惠和喬丹的動作可能會更快一些。

　　“很多企業都提出了上市的意向，市政府特別成立了上市企業領導小組，由市長親自來抓。面臨可能的洗牌，我們鼓勵企業從資產經營上升到資本經營。”晉江市人民政府副秘書長王宏華對本報表示。

　　記者從晉江市上市辦公室獲悉，這些運動鞋企業將基本確定選擇在內地或者香港上市。而上述投行人士認為，由于晉江運動鞋企業大多屬于紅籌公司，國內對紅籌上市的監管日漸嚴厲，因此選擇在香港上市的機會很大。

　　據西南證券高級研究員張仕元預計，此類股票在香港上市的市盈率一般會在15倍左右，在國內上市則會高一些。

　　扎堆的傳統

　　晉江的鞋企似乎已經習慣了“集體行動”。

　　在2000年左右，晉江開始涌現了一大批運動鞋品牌企業，隨后，在體育明星代言、偶像代言、產品多元化開發、體育賽事贊助、專賣店經營、興建工業園區等方面都保持了驚人的“齊步走”。

　　“確實有一些跟風的因素存在，”晉江市委宣傳部王建新告訴本報，“但作為政府來說，也在有意地引導企業走階段性發展的道路。在品牌發展到一定的程度后，改制上市將是下一步的重點。”

　　目前，在晉江市遍布了超過3000家鞋類企業，年產鞋達到9億多雙，從皮革、鞋材、化工原料到鞋機一應俱全。“產業鏈條很完善，只要打一個電話，一個鞋扣一根鞋帶就來了。”安踏公司負責人說。

　　經濟產業高度集聚的特色顯然是晉江運動鞋品牌善于相互模仿的重要原因，目前來看，企業大都采取了廣告贊助和網絡架構同步走的發展思路，排名前十位的品牌在全國的網絡數量一般在3000-4000個之間。

　　另據不完全統計，有超過40個晉江運動鞋品牌在央視體育頻道投放過廣告，贊助的體育賽事覆蓋各種球類運動。以喜得龍為例，先后聘請蔡振華和郭富城為品牌形象代言人，2006年銷售收入為4億多人民幣，其中3000多萬用于廣告營銷投入，大約占到銷售額的8％。

　　對于晉江運動鞋們在傳播上的群體現象，業內評價褒貶不一。而出擊資本市場，這次的統一行動究竟是妙招還是險招則成為最大的疑問。

　　張仕元認為：“對于個股比較少的子行業，比較難引起分析師的關注和市場的認同，集體上市會產生一定的協同效應。”而上述投行人士則表示，由于品牌知名度相對欠缺，走勢還很難確定。

　　據悉，晉江市為扶持企業改制上市設立了專項資金，公司上市能獲得至少400萬的財政補貼，同時在上市資質、步驟、風險評估、經濟調研等方面對企業進行全面輔導和支持。王宏華評價說：“上市是企業和政府的共同意愿，也是晉江鞋類產業升級的必然趨勢。”