重新定位品牌形象

　　為了進一步提升紅蜻蜓品牌，拓展紅蜻蜓在二、三級市場的份額，使其成為二級市場的領先品牌和一級市場的挑戰者，最終成為大眾精品品牌，紅蜻蜓對品牌形象進行了嶄新定位。創新和突破主要有三個方向：東方文化、時尚情懷、國際化，進一步具體執行的關鍵有三點：色彩要素的把握、自然文化要素的把握和國際通行規范的建立。

　　把中國紅作為基本色

　　把握色彩要素即是重新拾取東方色彩“中國紅”作為紅蜻蜓的基本色，并強調和突出，使其成為品牌要素的一部分，形成紅蜻蜓“專利”。

　　“中國紅”不僅代表歡騰喜慶，也附加了民族自豪感的成分。紅色正成為最流行時尚的色彩之一，是各大品牌競相爭奪的元素，而紅蜻蜓有這方面的優勢，如今正是進一步鞏固的良機。“東方的即是時尚的”，東方元素是紅蜻蜓在國內市場制勝的“法寶”，走向國際化之路，同樣要依托原有的東方特色基礎。

　　把握自然文化要素即是拾取“古窗”、“中國結”、“文化石”等傳統中國文化和大自然要素。通過自然文化的訴求，對消費者產生巨大的吸引力。

　　在“創新、突破”上，新形象專賣店在繼承老店優點的基礎上，對紅蜻蜓品牌進行了嶄新的詮釋，用新的色彩“中國紅”和“米黃”，新的元素如條屏、花窗圖案、金屬貨架、文化石等，營造出豐富多變的進店體驗，并牢牢搶占了“中國紅”這個流行色的制高點。另外，新專賣店也降低了地域性的文化特色，欲擠進主流審美領域。

　　重新制訂VI標準

　　國際通行規范的建立，一是重新制訂VI標準，如將原有的拼音改為英文，即“REDDRAG鄄ONFLY”，并提升其地位，預備將來作為主標志使用。二是在空間、廣告方面提高創意設計的標準。

　　制訂新VI上，主要的變革有以下幾方面：在新標志未完全注冊時，繼續沿用老的蜻蜓標志作為現階段主標志；新的英文標志“REDDRAGONFLY”在賣場、包裝、產品、廣告等方面全面推廣；輔助圖形“花窗”作為裝飾性元素使用；在原字體上進行調整，形成更簡潔時尚的新字體；依據以上變化設計了新版的辦公用品系統和指示系統、交通應用系統。

　　不難發現，新形象的推進正是紅蜻蜓“歸零·跨越”和“新商業、新品牌”戰略的一部分。立足于中國傳統文化的創新和整合，突破地域局限、市場局限，全新的紅蜻蜓正逐步走向國際化之路。

　　2006年至2008年突破性發展的三年

　　2006年至2008年，將是紅蜻蜓品牌與形象突破性發展的三年。在這關鍵的三年里，依托底蘊豐富的“中國紅”作為品牌提升的發力點，整合媒體、公關、營銷、形象代言等在內的立體傳播手段，豐富紅蜻蜓品牌內涵，強化紅蜻蜓商品內涵，循序漸進，建立紅蜻蜓與“中國紅”及消費人群的情感維系，實現紅蜻蜓品牌形象與精神內涵逐層遞進的新階段性發展，達到紅蜻蜓品牌資產提升與新形象轉變的目標。

　　選擇中國紅的N個理由

　　代表民族品牌特質

　　尚紅習俗的演變，記載著中國的人文歷程。從朱門紅墻到孩子的貼身肚兜，從中國紅婚禮到本命年的腰帶、從深閨女兒的紅頭繩到開張大吉的剪彩，從家家戶戶張貼的春聯到壓歲紅包……這種被稱為中國紅的紅色，溫暖、吉祥、喜慶、熱烈，飽含了豐富的情感色彩。

　　經過世代傳承、沉淀、深化和揚棄，傳統精髓逐漸嬗變為中國文化的底色，中國紅就這樣以炎黃文化為依托，經過多少代人的潛移默化，深深地嵌入了中國人的靈魂，成為當之無愧的民族色。選擇中國紅作為品牌形象的基本色彩，代表了紅蜻蜓民族品牌的特質，是紅蜻蜓東方情結與時尚品牌內涵的象征性表達。

　　擔當品牌提升重任

　　中國經濟的崛起與高速發展，喚起了民族的自豪感，中國商業的逐步成熟和有序發展，激發了文化價值觀的回歸。社會、商業以及個人形態的需求，給予了“中國文化”與“中國情感”發展的天空。中國紅，正越來越被世界所接受。紅蜻蜓的求新發展，必將面臨由品牌知名度向品牌資產整合提升的跨越。漫漫品牌提升之路，一個符合品牌精神、內涵豐富的載體是品牌鍛造過程中不可或缺的，中國紅正好擔當起了這一重任。

　　紅蜻蜓新形象解讀：

　　品牌文化演進的節奏與時尚演進的契合程度是品牌形象良性變更的依據。歷經十年品牌與文化攜進，紅蜻蜓在文化的延續和潮流的輪回里，有意識地營造著一種個性化的、獨創的、統一的、美麗的視覺形象，并由此劃出了一條美麗的飛翔軌跡。為創造便于沉淀品牌文化的平臺，推動品牌推廣策略的實施，紅蜻蜓遵循“歸零·跨越——新商業、新品牌”的戰略思想，幾經調整，制訂了2006版VI手冊，該手冊的最終成型也從側面反映了紅蜻蜓變革創新的迅速和勇氣。