隨著“第二屆中意耐克傳播設計創意營”落下帷幕，昨日下午，在湖南大學一場傳播設計研討會上，大屏幕上播放的一幀幀多媒體影視畫面，將創意營里誕生的設計作品一一向人們進行了展示。

　　意大利米蘭理工大學設計學院Francesco Galli教授和湖大設計藝術學院教師共同主持的為期3周的傳播設計創意營，獲得了美國耐克公司總部的支持。作為世界知名體育用品公司，耐克此番與湖南大學合作，著眼點是試圖為其產品的中國市場開拓和傳播從文化上找到更多的中國元素。尤其是針對中國國民的體育傳統特點，填補以往耐克在乒乓球運動鞋開發上的空白，成為此次創意設計的重點主題。
　　
　　報告廳里，大屏幕上多媒體影視片在流動，悅眼的視覺畫面，別致的情境表達，在音樂旋律里閃現的圖形和色彩都滲透著中國味。設計從“乒乓球”、“書法”、“中國藍色文化”這3個點切入展開，學生們在中外導師的指導下，以他們精巧的構思，為耐克公司提供了有關本土化設計與國際市場推廣的多種樣式解決方案。
　　
　　湖大對創意營采取了全校報名的方式，在最終入選的32人中，除了設計藝術學院之外，還有新聞與傳播學院、廣播影視藝術學院、工商管理學院及外國語學院等非設計專業的多名本科生和研究生。雖然所有參加者之前都沒有接觸過影視制作的經歷，但他們在短短3周的時間里，就很快掌握并運用有關軟件設計出了有感染力的作品。
　　
　　不只是鞋的設計，不只是產品造型，創意營對設計者的要求更看重設計時采用的方法，以及傳播其設計意念時情境的表達能力。創意營主持人之一的湖大設計藝術學院季鐵副教授介紹：這次學生們用1周時間做市場調查，1周時間確定設計方案，1周時間完成拍攝和制作。通過創意營的活動，學生不只是涉及到某些設計技巧，而且對國際通行的主題設計的全部流程和方法都有了了解。
　　
　　這次創意營中的設計作品優異者，將有機會參加耐克舉辦的世界學生實習競賽，并最終獲得2007年在美國耐克實習的機會。
　　
　　此外，耐克和湖大也有在用中國文化元素打造產品方面開展更深入合作的意向。據悉，雙方對北京奧運會期間為其產品設計建造概念場館、用中國概念設計新的專賣店等一系列項目上合作的可能都在進行探索。