《大話G游》受熱捧引發思考

    一個名叫《大話G游》的Flash片子，一周內通過互聯網和手機下載的人次超過800萬，這意味著什么呢？

    27日，在“媒體產業價值鏈發展趨勢”論壇上，當第五媒體專家朱海松將這個問題拋出來的時候，臺下一片寂靜。

    海松選擇了自問自答:“越來越多的人氣聚集在新媒體的傳播上。”

    所謂“第五媒體”，是目前傳播學者們對繼報紙、廣播、電視、互聯網之后，一種可能出現的理想的新媒體的稱謂。第五媒體是以手機為視聽終端、手機上網為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播目的，以即時為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介，也叫手機媒體或移動網絡媒體。

    “曾經有一段真摯的感情放在我面前，可是我沒有珍惜……”改編自周星馳主演的電影《大話西游》，flash版的《大話G游》基本保留了原作的經典臺詞和人物造型，引來了廣泛的關注，也引起了人們對于手機傳播的思考。   

    視頻是手機傳播新方向

    “flash被手機互聯網看好，而且以流媒體的形式傳播。去年，我們找了一個專業的團隊，歷時一年的時間，將《大話G游》制作成完整的動畫長篇，也是flash上最大的網絡動畫，已經在各個網站上播放。在我們的3G網站上以下載或者是流媒體的方式觀看�！敝鲗е谱鳌洞笤扜游》的3G門戶網站總裁張向東在接受本報記者采訪時表示，視頻是手機互聯網上最新的動作，以前的內容是資訊瀏覽和下載，網友的互動、體育直播等等，主要以圖文的形式。今年三四月份的時候，3G門戶網第一次推出了手機視頻的播放軟件，可以以流媒體的形式觀看電視和點播電影，以前網友覺得用手機上網和體驗視頻很痛苦，現在用我們的軟件就會非常流暢。

    3G門戶網是目前國內最大的免費WAP門戶網站，開創無線互聯網上獨立免費WAP模式，為用戶提供各種手機上網的免費娛樂。3G門戶網由廣州市久邦數碼科技有限公司開發創建，美國著名風險投資IDG注資。2004年3月上線，短短幾個月時間后，注冊用戶即超過百萬。

    2006年初，3G門戶網用戶數量突破1600萬，今年世界杯期間全網點擊突破3億。3G門戶網向用戶提供免費的WAP平臺服務，包括手機圖鈴游戲下載、夢工場(超級豐富的完美模擬城市)、流媒體視頻播放、網視直播、無線網絡雜志等多個頻道。

    據張向東介紹，目前3G門戶網的手機用戶數量已經在2000萬以上。今年7月，3G門戶二輪融資完成，由集富亞洲、美國中經合集團及IDG三家國際著名風險投資公司聯合注入資金，金額超過千萬美元，為無線互聯網上目前為止最大的一筆投資。

    將品牌植入動漫:全新體驗營銷

    跟電影《大話西游》明顯不同的是，在《大話G游》里面，“唐僧”會穿上一個品牌名為“愛樂”的體育球鞋，孫悟空會穿上“愛樂”的運動系列衣服，甚至吊機上也印著“愛樂”的logo。

    對此，張向東表示，做這種嵌入式廣告，《大話G游》不是第一個，但它是國內第一個在無線視頻做嵌入式廣告的。

    該片由被稱為“中國閃客第一人”的老蔣領銜擔任監制，集聚近30余人的團隊創作，歷時一年，耗資300多萬。同時該片創造了我國Flash動畫的一個紀錄:片長達100分鐘。

    參與投資贊助這部動漫大片的愛樂體育用品(福建)有限公司董事長林世添說:“我們投資贊助的動漫片，可以從電腦及3G門戶手機上免費下載或線上觀看，這就讓我們的廣告對象與產品目標群體更精準地對接了，而且我們將結合本次動漫在無線網絡中配套多種互動活動和促銷活動，另外在全國20多所高校我們還將就此動漫片配合做推廣活動�！�

    而促成這次商業合作的個眾無線廣告傳播有限公司首席執行官趙冰在接受本報記者采訪時表示，把品牌“植入”動漫片，并結合其在網絡和無線媒體中的傳播而設定互動的活動，這是一種全新的體驗營銷的模式，有關廣告手法就是一種新的、無縫置入的傳播模式。

    國內著名廣告人、第五媒體無線營銷專家朱海松對此評價是“愛樂開創了一個新的個眾營銷時代”。朱表示，媒介的破碎化使得企業對信息傳播方式的創新更關注，媒介創新是中國企業的一個永恒主題，媒介創新是營銷創新的一個核心要素之一。

    張向東表示，現在的報紙越來越厚，而且有更多的電視臺出現，競爭激烈。嵌入式的廣告是一種傳播的方向�！斑@個片子播出后，沒有網友有反感。我們也沒有利欲熏心地將廣告不斷地往里面加，我們只選了兩個客戶。”

    手機互聯網未來三五年“井噴”

    對于手機媒體發展，在前幾天宣布獲得美國太平洋商業網絡有限公司(Nasdaq:PACT簡稱“PacificNet”)數百萬美元投資的廣州摩網，也一直在探索手機如何承載媒體的功能。

    摩網也是獨立WAP門戶網站，在2005年正式推出，其官網資料顯示，現已擁有注冊用戶超過1100萬，主要為手機用戶及互聯網用戶提供免費的移動互聯網服務。據稱，摩網已經成為中國最大的WAP個人空間服務供應商，已有800多萬人在摩網WAP網站上開設了自己的個人空間。而且，摩網在全球第一個推出了手機AVA－TAR虛擬場景秀服務，用戶可以在網站上購買虛擬家具布置自己手機上的“房間”。

    摩網總裁賴奕龍在接受本報記者采訪時表示，“在這個月中旬，我們重點推廣由華南師范大學學生創作的《逍遙游》視頻，在多個高校巡演，為我們下一步推廣手機視頻積累經驗�！�

    “我相信，未來三五年，是手機互聯網的井噴時期�！辟囖三埻嘎�，今年6月，摩網還與分眾無線簽訂了合作協議，共同開發無線廣告市場。

    百度公司副總裁梁冬:

    新媒體需傳統媒體提供價值判斷引導

    “新媒體，包括第五媒體，具有病毒特征的傳播方式�！卑俣裙�司副總裁梁冬日前在“媒體產業價值鏈發展趨勢”論壇上表示，相比傳統媒體，新媒體具有與科技發展高度掛鉤、信息海量化、用戶交流社區化三大特點，在新媒體的傳播中，由于信息量過大，出現了“人人皆可言”的現象，這樣容易導致群體中價值觀的混亂，如此一來，在價值判斷方面，需要傳統媒體提供引導性的道德觀和格調，以其品牌加強傳播的有效性。

    梁冬舉了一個例子，假如一個電視臺里有100個記者，讓每個記者都擁有自己的博客或播客，電視臺只挑選這些記者作品中的5％最精華部分，其余95％通過記者博客和播客傳播出去，從而實現傳統媒體與新媒體的嫁接。

    為了使新媒體的傳播在技術上得到保證，最基礎的技術工作由運營商提供。廣東移動廣州分公司集團客戶中心行業室總監助理張寶華在論壇上表示，在移動信息傳播方面，中國移動專注做好了網絡鋪設和基站建設的工作。

    他在接受本報記者采訪時表示，中國移動作為“移動信息專家”，信息化工作有了進一步提高，在第五媒體傳播方面，現在傳播不一定要通過手機這個終端來傳輸，可以直接通過后臺的模塊傳送就行，比手機終端傳輸更直接。

    暨南大學品牌戰略和傳播研究中心副主任李苗:

    日本手機媒體值得借鑒

    暨南大學品牌戰略和傳播研究中心副主任李苗在接受本報記者采訪時表示，日本3G手機商業服務是從2001年開始投入運用。在3G的服務業和內容產業這兩方面發展得已經很成熟，對于研究中國的手機媒體，有多個案例可以借鑒。

    李苗在接受采訪的過程中為記者列舉了多個應用的案例:

    案例一

    日本創投公司樂天公司開設的移動網上綜合購物市場，該市場設有網上虛擬商業街，移動版“樂天市場”店面租戶，限定必須是樂天網絡的參加者，費用是收取1萬日元的加盟費和收取營業額的3％－5％，24小時開店，并接收全球各地的訂單。樂天購物中心的點閱率在日本是僅次于YAHOO和NIFTY的第三大網站，其開發的RMS系統，可以使人在網絡上低成本開店，經營理念就是“實現購物樂園”。

    案例二

    日本著名的大型連鎖店LAWSON和NTTDOCOMO、松下電器、三菱商事共同合作開發的“i－便利超市”I－MODE的手機用戶，可以利用所定購的商品，在全日本7200家連鎖店付款領取。除了可以提供移動電話預約旅行行程、錄影帶、各種票券等等服務項目之外，還可以展開各種書籍、禮物的銷售，各種信息的打印，電子影像、音樂下載等服務。

    案例三

    便利業界的龍頭7－11公司。與NEC、野村綜合研究所、新力等7家公司，合作開設和移動網站消費者可以定購7－11連鎖店中散發的免費雜志中刊登的商品，然后在全日本8200多家的連鎖店領取。

    案例四

    “MAGASEEK”是伊藤忠商事開發的移動電話線上銷售商業模式，將其定位于“消費者出發型服務”，它的第一項服務是和“小學館”合作，以15－35歲左右的女性為目標客戶，從小學館發行的2000年10月號女性雜志“CanCam”和“oggi”開始提供服務。

    (1)讀者對雜志中的皮包服裝飾物等商品有興趣，可以用i－mode移動上“MAGASEEK”網，搜索貨物、價格、庫存等資訊，當場訂購。如果沒有活，可以當場發送郵件給“MAGASEEK”，如果商場收到很多購物郵件，就可知會制造商生產，實現再度的銷售。

    (2)可以用手機拍照，確認刊登在雜志上的商品，或者查看不同顏色的商品，下載相關商店的方位地圖，通過e－bank手機銀行系統支付。