隨著圣誕、元旦的臨近，節日市場日漸火爆，企業也紛紛推出各種針對節日禮品市場的促銷宣傳活動。與往年不同的是，今年網絡營銷的勢頭格外猛烈，而搜索營銷更是成為企業的首選推廣手段。

　　據來自雅虎的數據顯示，隨著圣誕、元旦的臨近，針對禮品市場促銷的關鍵詞成為企業客戶掙搶的熱點，“禮品、鮮花、圣誕節、新年禮物、節日旅游”等關鍵詞的價格迅速攀升，企業對于搜索競價的投放明顯加大。雅虎相關負責人告訴記者，搜索競價具有關鍵詞投放靈活、目標客戶精準、效果直接快速等特點，特別適合階段時間內的迅速推廣。因此，在重大節日期間，搜索營銷成為企業市場宣傳的首選推廣手段，上海香河園工貿發展有限公司對此有深深的認知。

　　上海香河園工貿發展有限公司是一家以鮮花速遞服務為主的專業化公司，區域范圍是上海市及周邊地區。公司成立之初就開始全面地宣傳其推廣方式，電話、網絡雙管齊下，同時接收求購信息。然而經過一段時間運作發現，網站的流量太少，根本無法填補建站及維護的花費。如何提升網站的流量，帶來更多的銷售呢？雅虎搜索營銷專家給出了答案：訂購鮮花的人多數都是通過搜索引擎來尋找鮮花快遞服務商，人們只知道搜索“鮮花”、“鮮花速遞”，而不知道“新上海鮮花禮品國際速遞網”。只有占據搜索引擎的顯著位置才能讓客戶搜索“鮮花”時第一眼就看到“新上海鮮花禮品國際速遞網”。

　　于是，上海香河園工貿發展有限公司開始借助雅虎搜索競價進行網絡推廣。隨著“鮮花”、“鮮花速遞”等關鍵詞的投放，僅僅一周時間內，“新上海鮮花禮品國際速遞網”的流量驟增。而且不單是上海地區，很多外地客戶也打長途咨詢香河園在當地是否也提供速遞服務。在之后的幾個月里，網上訂購的交易量呈現出前所未有的可喜成績。隨著業務的持續拓展，上海香河園工貿發展有限公司也開始著手增設服務網點，擴大覆蓋范圍。截至目前，香河園已經在全球180多個國家設置了5000多個連鎖配送中心。在這5000多個城市的市區全部都可以免費送花上門。

　　在今年國慶節期間，香河園就分別針對不同人群的搜索習慣定制了近4萬個關鍵詞，短時間內迅速占據了節日鮮花速遞市場，取得了突出的銷售業績。面對即將到來的圣誕、元旦市場，香河園公司早已經制定了詳細周密的搜索營銷投放計劃，準備在年底前這個重要市場上再次大展拳腳。

　　搜索營銷具有的可鎖定客戶和按時間投放的精準營銷優勢，非常適合針對節日等階段性強的目標市場進行推廣的企業。同時，專家也提醒企業客戶，由于推廣比較集中，時間段比較短，因此一定要選擇切實有效的關鍵詞方案，避免無效的噪音詞，并及時監控投放情況，保持相應的位置優勢，從而提升點擊率。通過以上這些措施才能真正發揮搜索競價靈活投放精準的營銷優勢，為企業帶來實際的推廣效果。