“現(xiàn)在國內(nèi)市場上跟奧特曼關聯(lián)的童鞋品牌已達到20多個，但實際上源自國外授權的沒幾個，就目前所知的均出自泉州。”中國童鞋網(wǎng)陳樹青近日向本刊獨家透露了這樣一條消息。

    記者隨后了解到，泉州還有食品企業(yè)在產(chǎn)品上做起奧特曼的文章，而一些商場兒童用品區(qū)的大量產(chǎn)品，在外觀圖案上也主打奧特曼形象。

    奧特曼，一個日本兒童科幻電視劇的卡通形象，它究竟與泉州制造業(yè)結下什么樣的淵源，又為何能在童鞋等領域掀起一股以其為圖文招牌的競爭熱潮？為此，記者深入產(chǎn)業(yè)展開調查。兩個東家3位獲授權者。 

    “在兒童群體中，奧特曼是目前相當受歡迎的卡通形象，尤其是在6—10歲年齡層的小孩子中。”一知情人士一語道出了童鞋興起奧特曼熱的直接原因。

    該人士介紹稱，泉州童鞋企業(yè)從國外取得奧特曼形象使用權的主要兩條途徑，一是通過日本圓谷制作株式會社，二是泰國采耀（Chaiyo）版權有限公司。“目前泉州童鞋品牌持有授權依據(jù)的已知有3個，分別為萬泰盛鞋服有限公司的‘咸蛋超人’、南安幫登鞋業(yè)有限公司的‘彌樂奧特曼’和福建足友體育用品有限公司的‘迪迦奧特曼’。”他說，前兩者均由泰國Chaiyo版權有限公司委托廣州市銳視文化傳播有限公司授權，足友鞋業(yè)則通過日本圓谷公司委托上海世紀華創(chuàng)文化形象管理有限公司取得授權。

    一個奧特曼形象，為何有兩個東家？這還得追溯到幾年前一場影響較大的國際官司。原來，日本圓谷和泰國采耀對“奧特曼”的版權爭奪由來已久。早在10年前，泰國采耀就向日本圓谷出具了一份1976年簽署的“許可授予合同”，用以證明泰國采耀在日本以外的地域擁有1976年以前奧特曼系列影視片的獨占發(fā)行權、制作權和復制權等權利。隨后，雙方在馬來西亞、新加坡、泰國等國和中國香港、中國臺灣等地發(fā)生爭執(zhí)并引發(fā)訴訟。

    后來，雙方又在中國的其他幾個地方打起多場官司，各執(zhí)己理。發(fā)稿前，早報記者電話采訪到圓谷及采耀各自在上海和廣州的代理委托公司，發(fā)現(xiàn)雙方“拉鋸”仍在繼續(xù)。

    還有1家搶注公司名

    就在奧特曼國際官司熱火朝天的時候，晉江一企業(yè)卻在幾年前搶先一步在國內(nèi)注冊了奧特曼商標。

    這家企業(yè)便是晉江康大鞋業(yè)有限公司，該公司1997年注冊了中文“奧特曼”及其圖案商標，并在去年注冊了奧特曼（中國）兒童用品有限公司，準備借奧特曼在兒童群體中的魅力，于中國兒童用品市場做出一番事業(yè)。

    “剛開始注冊的時候，還沒有發(fā)現(xiàn)它的價值，也就一直放著沒用，去年才開始拿出來做。”奧特曼（中國）兒童用品有限公司營銷總監(jiān)姚勇說。

    南安幫登鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理助理黃先生表示：“中文‘奧特曼’被注冊后，我們是不能再在鞋子上單獨體現(xiàn)‘奧特曼’三個字，但是我們的奧特曼圖片是可以照樣用的，而人們從圖片上一看，就會知道它是奧特曼。”

    不過，在接受早報記者獨家采訪的過程中，這幾家與奧特曼有直接淵源的企業(yè)，對這類問題均不愿多談，彼此間似乎表露出一種相互容許的態(tài)度。

    對此，有關專家表示：“奧特曼的國際糾紛是外國授權公司的事，對于泉州企業(yè)來講，更重要的是在未來對自己渠道的開發(fā)和維護。另外，從眼前來看，他們的共同‘敵人’，實際上是市場那些沒有正式名分的假奧特曼。”

    20多個真假奧特曼

    除了幾個與奧特曼有直接淵源的品牌外，目前童鞋市場上“打擦邊球”跟奧特曼接上關系的還有很多。

    “像市場上有個‘俄羅斯奧特曼’，它就是在香港注冊一個相關公司，然后把‘香港’二字縮小，再把‘奧特曼’三字放大，也就可以當做奧特曼在市場上賣了。”姚勇說。

    “有些公司，它名字不叫奧特曼，但是會搞擦邊球，弄個圖案像奧特曼，名字卻叫‘××超人’或‘宇宙××’之類的。這樣，它在兒童消費者眼中也算是一種奧特曼產(chǎn)品。所以如果要從這一層來講，很難數(shù)出國內(nèi)現(xiàn)在究竟有多少個這樣的奧特曼。”幫登公司總經(jīng)理助理黃先生說。

    中國童鞋網(wǎng)陳樹青說，目前各式各樣的真假奧特曼很多，由于小孩子不像成年人，沒有太強的辨別能力，往往只認奧特曼的名字或圖形就會喜歡，所以一些“打擦邊球”與奧特曼接上關系的產(chǎn)品也賣得不錯。

    據(jù)介紹，這種現(xiàn)象在泉州的鞋企中就有存在。比如，今年南安一鞋廠在香港注冊了“日本奧特曼卡通發(fā)展有限公司”，隨后制作了與他人注冊商標近似的“奈克瑟斯奧特曼”標志，后被工商部門查處。

    陳樹青指出，目前國內(nèi)跟奧特曼有關聯(lián)的童鞋品牌就有20多個。

    有泉食企“參上一腳”

    奧特曼熱潮襲來之后，食品企業(yè)也卷入其中。

    記者了解到，福建久久王工貿(mào)食品有限公司與奧特曼日本版權所屬公司簽署了奧特曼在久久王泡泡糖、棒棒糖等產(chǎn)品上為期2年的使用權。這是全國此類產(chǎn)品的獨家授權。

    專家分析：“借”卡通品牌有利有弊

    對于童鞋界的奧特曼熱，品牌專家、泉州師院陳守仁工商信息學院副院長呂振奎認為，借力卡通品牌有利有弊。

    他說，選擇卡通品牌與自創(chuàng)品牌是童鞋品牌經(jīng)營的兩種思路，童鞋廠家選擇不同的品牌經(jīng)營模式，很難說對與錯，關鍵要看市場效果以及企業(yè)自身經(jīng)營業(yè)績，還要看企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位和發(fā)展階段。

    “許多企業(yè)之所以選擇卡通品牌之路，主要原因在于卡通品牌切入市場作宣傳時，成效較快。但是，卡通品牌往往都是與某一部卡通片相關，當這部卡通片過時，卡通品牌的形象及以后的宣傳就會受到一定的影響，所以說各有利弊。”呂振奎認為，品牌經(jīng)營的成功是基于多因素的結果，最終還需要品牌其他要素，包括研發(fā)、文化、質量、渠道、服務和整合營銷溝通等共同支撐。

    呂振奎同時表示，童鞋自創(chuàng)品牌未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，這可以從我國目前童鞋300個億的市場需求得到佐證，因此，當企業(yè)擁有較強的研發(fā)能力和資金支撐時，選擇自主品牌戰(zhàn)略應該成為企業(yè)家們認真思考的戰(zhàn)略問題。

    不過，另有專家認為，兒童消費者幾年后就會長大成人，所以童鞋企業(yè)要自創(chuàng)一個長久的品牌并不容易，畢竟像NIKE這樣的大品牌主要是基于成年人這一相對穩(wěn)定的消費群體。