一直在中國體育用品市場處在“No.2”的阿迪達斯，正在加速追趕它全球最大的競爭對手耐克。面對成為北京2008年奧運會合作伙伴的大好商機，阿迪達斯集團董事長赫伯特·海納昨天在上海雄心勃勃地表示，到2010年，將在中國500個城市設立5000家專賣店，年銷售收入達到10億歐元。

    阿迪達斯目前在中國的市場份額排在耐克和李寧之間，位居第二，現正以每年500到600家專賣店的速度在中國擴張，今年將擴展到300個城市2500家門店。

    赫伯特·海納接受上海東方早報記者采訪時透露，阿迪達斯將在2008年奧運會時成為中國市場的領頭羊。最近三、四年，阿迪達斯在華銷售業績增長已逐漸轉移到二三線城市，計劃到2010年，將專賣店數量擴充到5000家，覆蓋中國500個城市，銷售收入達到10億歐元。

    阿迪達斯的擴張戰略無疑將與中國本土第一運動品牌形成最直接的碰撞。在耐克、阿迪達斯專注于在一線城市發展的時候，李寧就把觸角伸到了二、三線城市，而李寧的迅速成長顯然與其在二、三線市場的優勢密不可分。

    此外，根據波士頓咨詢公司的調查，目前阿迪達斯的中國市場占有率為28％，其全球最大的競爭對手耐克的市場占有率為33％。

    在此前剛剛結束的德國世界杯上，阿迪達斯依靠其正式贊助商、供應商和特許經銷商的角色優勢，在足球相關產品的銷售額達到創記錄的12億多歐元，比去年增長了30％以上。

    今年，阿迪達斯將繼續在市場運作方面加大品牌投入，赫伯特·海納透露，阿迪達斯年銷售收入的13％將用于市場運作，其中各類體育贊助占40％，廣告和公關活動占50％和10％。阿迪達斯總部位于德國赫佐格奧拉赫，共有三個核心品牌阿迪達斯、銳步和泰勒梅-阿迪達斯高爾夫公司，去年銷售額約為95億歐元。