“品牌萬里行”昨起在我市活動。品牌萬里行”昨日挺進我市，開啟泉州站活動序幕。據活動組介紹，泉州目前在12個受表彰的中國品牌經濟城市地級市中排第三名。

　　在歡迎儀式和品牌展示之后，30多輛由商務部組織的“品牌萬里行”東部行車隊開進市區田安路等主要商業街道和泉州經濟技術開發區、晉江市區的主要街道，品牌宣傳成為昨日泉州城的風景線。

　　泉州品牌企業的實地考察成為活動的高潮。在參觀九牧王、安踏等名牌企業后，商務部外貿司副司長霍建國表示，此次“品牌萬里行”宣傳目的是為了增強社會各界的品牌意識，培育一批有廣泛影響力的國內知名品牌，打造一批具有較強國際競爭力的世界級品牌，發揮龍頭帶動作用的自主知名品牌。他希望泉州能把這次“品牌萬里行”作為一個新的起點，進一步推進品牌的塑造和發展，從而帶動整個城市的經濟發展。

　　據悉，目前我市擁有中國名牌產品33個、中國馳名商標59件、國家出口免檢產品2件、商務部出口名牌8個、福建出口名牌28個、福建名牌產品243個、福建省著名商標26個。相關鏈接泉企保牌攻略

　　“名牌是通向國際市場的綠卡，保牌比奪牌更花力氣。”蔚為大觀的泉州名牌經濟昨日展現了它新鮮的一面。昨日在我市舉行的“品牌萬里行”座談會上，品牌建設上創出奇跡的泉州企業，在保牌方面也別有心得。

　　推崇好創意

　　在經濟氣象學的研究詞典里，對國際新市場的獨到眼光以及整合營銷的好創意才能把握企業生存的大氣候。泉州市鞋業商會會長丁水波說，在創牌初期，產品質量是企業的第一要義。當品牌逐漸成長，創意就顯得格外重要。知名品牌專家曾路說“如果我們講泉州的企業第一階段是借助著廣告的翅膀，那么接下來，單靠好質量、好廣告已經不夠了，品牌的認知度后面還有品牌美譽度，品牌忠誠度，甚至品牌信仰。”

　　九牧王董事長林聰穎說，今年要在臺灣開設4家九牧王直營店，他們并沒有選擇直接落戶而選擇贊助廈門愛樂交響樂團到臺灣進行交響曲《回鄉》巡演，激發臺灣同胞對中華民族的認同，對九牧王的民族品牌的認同。而安踏則在科技和營銷創意上雙管齊下，安踏副總裁賴世賢說，安踏創建了“運動科學實驗室”，用科技創意來領航品牌，推出了400多種系列特色產品。安踏把自己定位為從制造者銷售者發展成為體育的傳播者。

　　打開國際門戶

　　“在紐約polo的專營店里也能買到七匹狼男裝”，七匹狼實業股份有限公司副總經理吳興群說，目前，七匹狼每五件衣服就有一件銷往國外。

　　七匹狼只是泉州品牌國際擴張的縮影。現在，匈牙利出現了“中國鞋都晉江街”、德國法蘭克福有了德化順美企業的身影，44家泉企在境外生根發芽，泉州企業走出一波國際化的保牌線路。2005年泉州出口鞋類產品9.61億雙，占全國鞋類出口總量的1／8,占據了20％的國際市場；“中國石雕之都”惠安占領了80％的日本墓碑市場；建材之鄉南安的石材出口額占全國出口量的近一半；安溪烏龍茶、東石雨傘出口量也占據了全國的1／3。

　　探求百歲之道

　　辦企業好像跑“馬拉松”，真正冠軍的速度是均衡的。學者王曙光的話對力圖打造百年企業的泉州品牌來說，別有深意。

　　據統計，中國的民營企業平均壽命只有2.9年。中國每年注冊民營企業15萬家，而消亡的企業有10多萬家。用麥肯錫的商業研究者的指標來看，大部分存活了二十年左右的泉州名牌企業只是成功的開始。不愿“來去匆匆”的泉州名牌企業們意識到，不圖一時之“快”，打造百年企業才是企業生存之道。

　　恒安集團，提出了打造“百年恒安”的目標。安踏從最初的“我選擇我喜歡”到2006年的新口號—“永不止步”，九牧王的“心所至，天地從容”到“牧心者牧天下”，都是企業恒久發展理念的表現。鴻星爾克董事長吳漢杰認為，打造百年企業已經成為泉州企業一種新追求。