意、西、葡三國首次組織國家展團參加鞋博會

　　正當中國鞋業廠商為獲得"走向世界"的公正待遇頻繁舉證的時候，歐洲最重要的三大產鞋國意大利、西班牙和葡萄牙也正蓄勢待發"走進中國"。

　　記者日前從2006中國國際鞋業博覽會廣州發布會上獲悉，三國鞋業協會一改以往企業零散參展的形式，將首次以國家展團形式參加本屆鞋博會，力圖通過展會與中國鞋企進行生產、品牌及渠道等方面的合作，打入中國市場。

　　據悉，本屆展會將于10月9日－11日在北京舉行。

　　歐鞋企與協會唱"反調"

　　盡管意大利、葡萄牙和西班牙鞋業協會是歐盟中國鞋反傾銷的積極倡導者，但巨大的市場潛力使三國鞋企無一例外地將中國列為重要合作伙伴。其中，歐洲第三大制鞋國葡萄牙更是將中國列為其發動宣傳及出口攻勢的首個目標國。本屆鞋博會上，來自意、西、葡三國的展位達到2000多平方米，幾近全部展位面積的一半。葡萄牙鞋業人士認為，歐洲鞋企的目標消費者鎖定在中國5％的人口，約6500萬人，這部分人消費能力增長快，對產品要求高，是一個龐大的市場。

　　參與鞋企聯盟赴歐抗辯的中國輕工工藝品進出口商會鞋類分會秘書長王穎表示，歐盟內部各協會之間在反傾銷問題上態度的不一致，也為中歐鞋業合作提供了可能。據介紹，除意大利鞋協態度始終強硬外，其他產鞋國均有所松動。而在去年歐盟鞋反傾銷初啟之時，中國輕工商會還與西班牙簽署了《中國西班牙鞋業合作意向書》，目前雙方已在貿易、展覽、論壇、技術交流等多方面展開了合作。

　　事實上，歐洲鞋企覬覦中國市場已久。據介紹，1996年部分意大利鞋企就曾試圖以廣東為門切入中國，但由于售價太高少人問津，很快便鎩羽而歸。廣東鞋業廠商會名譽會長陳家文表示，歐洲鞋企進軍中國市場，與中國企業合作是唯一途徑。

　　但合作不再是下單式的"三來一補"，它將令中歐鞋企建立互補的產品關系。鞋博會組委會秘書長王小珂介紹說，"歐洲鞋企長于設計、品牌及渠道推廣，中國鞋企則在制作加工方面更勝一籌。"

　　提升品牌與"狼"共舞

　　歐洲鞋企的躍躍欲試并沒有引發"狼來了"之聲。王小珂表示，外來鞋的沖擊不可避免，但中國是世界上最大的鞋類生產國，自身已有相當實力，完全能夠承受這種沖擊。更重要的是，中國鞋企亟須解決的不是搶占更多市場份額，而是提高技術和品牌的含金量，中歐鞋企的合作學習無疑是一個最佳途徑。

　　王穎表示，中國鞋一直以低價示人，這種策略雖然打開了市場，卻也招致了接連不斷的反傾銷訴訟，而能夠在市場優勝劣汰中存活下來的，又必然是品牌過硬的產品，"品牌正是中國鞋企最為欠缺的"。

　　據了解，本屆鞋博會也將以樹立中國鞋的中高端品牌作為首要目標。展會期間，中方將聯合歐洲三國零售商協會開展"中國品牌鞋在歐洲"活動。活動將初步選定10－15家規模較大中方鞋企，與歐方采購商簽訂采購合同，同時還將聯合設計師，達成設計、生產、銷售的三方合作，以幫助中國鞋企在海外推廣品牌。

　　中國鞋企需更重視內銷

　　盡管本屆鞋博會主要目的是為促進中外鞋企交流搭建平臺，但展會主辦方也提醒鞋企需要把更多目光轉向國內。據統計，去年全國制鞋量約為百億雙左右，其中出口為69.1億雙，占到生產總量的7成，廣東產鞋的出口比例也與此接近。

　　王穎稱，中國鞋企的經營戰略需要從擴大出口，向平衡進出口方向轉變。一方面是基于防止海外市場反傾銷的考慮，更重要的是，中國13億人口的巨大市場空間尚未開發充分，潛力相當可觀。