特步與盛大簽約

    據此次特步與盛大聯姻的積極推動者廣州某廣告公司透露，網絡游戲本身與運動品牌行業并無太多顯著的關聯，許多晉江:)的運動品牌商早期也沒有真正認識到網絡游戲行銷與國內消費者之間的互動性，通過幾年的引導，以及網絡游戲的日趨升溫，運動品牌與網游的結盟終于在06年春天開花結果。作為互聯網整合行銷公司，廣州恒詢廣告公司對中國網絡行銷的現狀和發展趨勢進行了持續和深入的研究，尤其在網絡游戲行銷領域，其前瞻的視野與前沿的理念為全國運動休閑產業提供全面、優質的服務。據相關人士介紹，讓運動品牌結盟游戲這種營銷思路，前幾年就在研究了，此次特步結盟盛大游戲嚴格意義上來說也不是第一例。

    游戲營銷是2006年的行業熱點，特步與盛大兩個企業的合作是運動企業與網絡游戲首次全方位市場對接，雙方發揮資源整合、強強聯手的優勢，在品牌、市場、渠道等方面展開多層次合作，網絡的青少年擁護者和運動產品消費群體的年齡相近，充分利用互聯網加強特步品牌與年輕人之間的溝通和聯系，拉近網絡游戲玩家與特步的距離，提升品牌親合力。對于特步與盛大游戲深層次合作，特步高層對記者說到：盛大結盟特步，力求在帶給年輕人網絡游戲樂趣的同時，帶給大家更多線下游戲裝備的獨特感受。特步將開展覆蓋全國的“網游”促銷活動讓熱愛這款網游戲的玩家有更多機會體驗《龍與地下城Online》魅力，同時，特步公司也將為消費者提供豐富多彩的線下精彩互動。

　　據了解，特步公司對本次與盛大游戲的合作表示了充分的信心：“特步一直致力于利用各種激情觸點加強同年輕消費者的溝通。游戲就是非常重要和獨特的一個激情點，而《龍與地下城OL》這一廣受歡迎的網絡游戲,與特步的品牌理念和營銷策略非常符合，是高效而直接的傳播載體。我們相信，特步與盛大游戲的市場合作，將為游戲營銷在線上和線下的整合推廣創造一個經典范例。”

　　作為運動品牌的后起之秀，特步一直以其前衛、時尚、個性、自由的品牌內涵和獨特的營銷方式在競爭如林的體育產品中占有一席之地，成為新新人類的新寵。特步與全球最大的網絡游戲運營商盛大網絡合作，通過《龍與地下城Online》這款風靡全球的網絡游戲來介入特步產品和品牌，更加充分地展示了特步的時尚品性。