德國(guó)世界杯即將打響，體育用品商的戰(zhàn)役早已打得火熱，德國(guó)世界杯上彪馬首次獲得比阿迪達(dá)斯更多的贊助活動(dòng)。本次世界杯彪馬贊助了36個(gè)參賽國(guó)中的12支隊(duì)伍，而通常顯示出更強(qiáng)實(shí)力的阿迪達(dá)斯贊助的很多國(guó)家隊(duì)卻無(wú)緣世界杯。

    頂尖的體育用品公司通常為參賽隊(duì)提供贊助和裝備，這將給他們帶來(lái)更多的受益：提升他們的品牌、提高服裝或鞋子之類(lèi)的產(chǎn)品銷(xiāo)售。阿迪達(dá)斯號(hào)稱(chēng)是足球裝備市場(chǎng)的領(lǐng)袖，它在過(guò)去幾十年中一直是足球運(yùn)動(dòng)最大的贊助商，但是這次他們的運(yùn)氣確不太好，他們贊助的一些球隊(duì)例如歐洲杯冠軍希臘隊(duì)沒(méi)能打進(jìn)世界杯決賽階段。

    作為國(guó)際足聯(lián)的贊助商，阿迪達(dá)斯提供比賽用球、主裁、邊裁以及球童的服裝。彪馬的成功得益于他們加大了在足球方面的合作。分析家認(rèn)為，德國(guó)世界杯上的關(guān)鍵球隊(duì)例如英格蘭和巴西將推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。想要贊助頂尖球隊(duì)需要花費(fèi)上千萬(wàn)歐元，而贊助特立尼達(dá)和多巴哥這樣的小球隊(duì)近乎免費(fèi)。阿迪達(dá)斯購(gòu)買(mǎi)的美國(guó)公司瑞步?jīng)]有贊助任何球隊(duì)。世界上最大的體育用品公司耐克參與過(guò)許多足球賽事的贊助，但是在贊助數(shù)量上落后于阿迪達(dá)斯。