再沒有比足球更有全球性曝光效果的運動了，不過，還有很多像阿迪和耐克這樣較勁的死對頭

    新秀風頭正健 貴族有沉有浮

    國際先驅導報駐柏林記者金晶、駐紐約記者盧懷謙報道    美國球星巴勃羅·馬斯特羅埃尼和墨西哥球星雅伊梅·洛薩諾每人只有3個小時的時間從洛杉磯的街道和沙灘上招募業務球員，分別組成美國隊和墨西哥隊舉行一場別開生面的沙灘足球賽。他們腳上的球鞋牌子，是阿迪達斯。

     這是阿迪達斯為世界杯新設計播放的廣告。美國人穿阿迪達斯并不奇怪，奇怪的是，美國球迷在今年的世界杯期間，只能看到阿迪達斯的廣告，因為，阿迪達斯買斷了世界杯期間的廣告權。

    顯然，比世界杯還早的另一場對決已經開始，這是一戰定勝負的比賽，因為頂級對手只有兩個：阿迪達斯和耐克。

    阿迪：占領世界杯 

    足球系列產品是阿迪達斯唯一領先于其對手耐克的市場領域。在這一市場，阿迪達斯占據了全球38％的分額，比屈居第二位的耐克高7個百分點。本屆在阿迪達斯故鄉德國舉行的世界杯，被阿迪達斯看作是一次“主場”戰役，當然要占盡先機。

    阿迪達斯是本屆世界杯的官方贊助商，這意味著“阿迪達斯”的名字將在每一個足球場以最顯眼的位置亮相。此外，在首都柏林議會大廈和總理府之間的草坪上，阿迪達斯獨家贊助建造了一個能容納9000人的露天轉播球場，專為沒能買到世界杯門票的球迷設置。

    阿迪達斯還為世界杯所有64場球賽提供比賽用球。該公司稱，新設計的名為“團隊精神”的足球自從去年12月開始，已經賣出了1000萬只，他們預計到今年年底，還能賣出500萬只。

    當然，最狠的一招，當數阿迪達斯買斷了所有運動場內外所有廣告牌和電視廣告權，讓其他同行業國際品牌如耐克、Puma等“無處落腳”。

    “這是我們有史以來最大的促銷戰略，”阿迪達斯首席執行管赫伯特·海納說，“我們的目標是——占領世界杯。”

    據悉，阿迪達斯為本屆世界比付出的廣告費用已經高達2億美元。不過公司預測，本屆世界杯將使該公司的銷售額增加15億美元。

    耐克，號脈消費者

    無論如何，耐克是不會示弱的。由于本屆世界杯在德國舉行，讓阿迪達斯占盡“近水樓臺”的便宜，耐克只能改變策略，以非傳統的方式，擴大公司在世界杯期間的聲勢。

    今年3月15日，耐克公司與Google聯合，成立了全球首家球迷社區網站——， 用14種語言覆蓋全球140多個國家和地區。球迷們能夠通過網站討論最喜愛的球隊和明星，欣賞最精彩的比賽片斷，還能將視頻文件下載到他們的iPod、計算機、手機里隨時欣賞。

    是以巴西詞匯“joga bonito”（踢得漂亮）命名的。耐克預計將有上百萬球迷注冊該網站。耐克全球品牌管理部的副總監特雷弗·愛德華茲說：“孩子們上網聊天、交朋友，這是他們的世界……用一個巨型球鞋做的巨型廣告的日子已經一去不復返了。”

    耐克公司的市場策略和效果一直令人嘆為觀止。該公司擴大品牌效應最突出的一點，就是與最突出的球星簽約，如被評為全球最佳球員的巴西球員羅納爾迪尼奧。此外，還有喬丹和伍茲等。

    美國一家專門針對體育市場的知名投資公司Galatioto Sports Partners表示，阿迪達斯不能對本屆世界杯的廣告優勢怡然自得，耐克公司的市場能力絕對不容輕視。“他們（耐克）的手指永遠放在消費者的脈搏上，知道他們需要什么。”

    據悉，耐克將在本屆世界杯期間投入約1億美元，雖然比不上阿迪達斯的投資規模，但野心卻絲毫不減。耐克總裁查利·登森表示：“我們的目標，是成為（足球系列產品的）頭號品牌。

    “非官方”自得其樂

    除了阿迪和耐克這對老冤家拼死對決外，彩電、手機、飲料等廠商的競爭使德國世界杯的商戰氛圍一點也不亞于球場上的緊張氣氛。

    除了可口可樂、麥當勞、百威啤酒、東芝等官方贊助商，非贊助商也抓緊時機爭奪眼球：全球最大的移動電話運營商之一德國T-Mobile，承諾在每場比賽開始后一個小時左右向所有用戶發送當場比賽的精彩視頻鏡頭；三星還推出世界杯限量版手機E370，該手機預先設置擁有貝克漢姆踢任意球時瀟灑身影的視頻片斷，得到球迷的熱烈追捧。日本電子商夏普等都在最近的業務報告中表示其銷售額有所增長，主要歸功于球迷在世界杯期間購買平板彩電的強烈欲望。

    “再沒有比足球更有全球性曝光效果的運動了。”隨著6月9日的慕尼黑安聯體育場第一場球賽的正式開始，德國12個城市賽場內外的商家競賽將正式進入白熱化階段。