2006年世界杯即將來臨之際，足球的熱潮再度掀起。不過眾多球迷是否見過非常有創(chuàng)意和科技含量的無鞋帶足球鞋？近期，此類產(chǎn)品已由意大利著名體育用品公司Lotto推出了。此外，Lotto Sport Italia與欣華國(guó)際集團(tuán)有限公司合作成立的合資公司Lotto China Ltd宣布正式啟動(dòng)。Lotto China Ltd于2005年7月在香港成立，專門致力于中國(guó)的業(yè)務(wù)發(fā)展及開拓。

    據(jù)悉，合資公司將會(huì)分別于香港、北京、上海、深圳及南京設(shè)立分公司，致力為中國(guó)及中國(guó)香港地區(qū)提供由意大利設(shè)計(jì)、配以精湛技術(shù)，完全無可媲美的專業(yè)體育用品和休閑產(chǎn)品。在中國(guó)大陸，Lotto正計(jì)劃把產(chǎn)品分銷到自營(yíng)店及百貨公司的專柜。落戶中國(guó)的Lotto產(chǎn)品中不僅包括借著Lotto與體育的密切關(guān)系而創(chuàng)建的獨(dú)特生活品味誠(chéng)意為中國(guó)市場(chǎng)而設(shè)的特別版，還包括全球化產(chǎn)品。在中國(guó)香港，Lotto的營(yíng)銷策略包括在2006年下半年開設(shè)旗艦店，并且會(huì)把產(chǎn)品分銷到獨(dú)立的體育用品店，以及網(wǎng)球和足球用品專門店，所售賣的產(chǎn)品將包括Lotto的專業(yè)體育用品和休閑產(chǎn)品系列。

    在Lotto的歷史里，主要贊助項(xiàng)目往往是成功的市場(chǎng)推廣策略，這個(gè)傳統(tǒng)將會(huì)在中國(guó)延續(xù)。Lotto剛與中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽球隊(duì)之一的沈陽金德足球俱樂部達(dá)成贊助協(xié)議，由2006年1月1日至2008年12月31日，成為該隊(duì)的贊助商。足球是Lotto的重點(diǎn)及專長(zhǎng)。自2002年世界杯結(jié)束之后，Lotto研究及開發(fā)中心已經(jīng)開始馬不停蹄，不斷分析及仔細(xì)研究每場(chǎng)球賽以及每個(gè)球員在場(chǎng)內(nèi)的表現(xiàn)，務(wù)求進(jìn)一步改善球鞋的功能。經(jīng)過三年的努力，Lotto為2006年德國(guó)世界杯推出一款絕對(duì)全球獨(dú)特的產(chǎn)品：Zhero Gravity──全球第一雙無鞋帶足球鞋。據(jù)悉，Zhero Gravity只是Zhero Project的一部份，其它款式包括Zhero Evolution 和Zhero Leggenda。每款均備有獨(dú)特的技術(shù)性能及特征，以滿足球員的不同需要。