美國的球迷們在2006年世界杯期間只能從電視上看到阿迪達(dá)斯的廣告，對此耐克的態(tài)度是為球迷們準(zhǔn)備了特色的網(wǎng)頁。

    在最近的10年里，阿迪達(dá)斯和耐克的競爭越來越激烈。阿迪達(dá)斯開始在足球領(lǐng)域大量投入，以彌補(bǔ)它和耐克之間的差距，而此前足球領(lǐng)域一直是耐克的強(qiáng)項(xiàng)。在接下來的幾個(gè)月中，阿迪達(dá)斯將花費(fèi)大約2億美元在足球市場。足球、球鞋、隊(duì)服，以及更多的可以在阿迪達(dá)斯的廣告中起到號召作用的物品都在此列，它們通通圍繞著一個(gè)目標(biāo)——給一個(gè)球員加上10件物品的作用相當(dāng)于請一支球隊(duì)做廣告。

    世界杯的觀眾和網(wǎng)友要比奧運(yùn)會和超級決賽的觀眾多得多——全世界大約有2800萬觀眾關(guān)注著世界杯。阿迪達(dá)斯是世界杯的官方贊助商，他們斥巨資得到了在世界杯64場比賽期間把耐克廣告踢出美國電視屏幕的權(quán)力。“統(tǒng)治世界杯對阿迪達(dá)斯來說至關(guān)重要”，阿迪達(dá)斯的首席執(zhí)行官HerbertHainer說。

    但耐克不準(zhǔn)備對阿迪達(dá)斯的舉動作任何退讓，這個(gè)運(yùn)動鞋巨人正在籃球和賽跑中擴(kuò)大優(yōu)勢。由于足球?qū)τ谌�世界的孩子來說是一個(gè)品牌忠誠度很高的運(yùn)動，耐克也要在足球領(lǐng)域繼續(xù)推廣，“我們的目標(biāo)是做足球品牌的No.1”，耐克主席CharlieDenson說。

    在世界杯期間被擋在電視屏幕外的耐克開始了“游擊戰(zhàn)”。耐克建立了一個(gè)足球站點(diǎn)，讓瘋狂的球迷們可以在上面討論他們鐘愛的球員和球隊(duì)、下載錄像、建立討論區(qū)。耐克期待著會有數(shù)百萬球迷登錄他們的這個(gè)網(wǎng)站。