在即將開始的世界杯賽場上，３２個國家的足球隊將為這項世界第一運動的最高榮譽而戰(zhàn)。而另一場世界杯已經打到了決賽階段——兩大體育用品巨頭阿迪達斯和耐克正在進行最后的廝殺。作為比奧運會更受全球電視觀眾關注的賽事，６月９日的世界杯開幕式上，兩大巨頭都把籌碼加到最高，耐克和阿迪達斯都把世界杯作為誰才是足球體育用品領域王者的試金石。

    阿迪達斯已經在足球領域領先多年，一直是國際足聯(lián)的贊助商，而且總部位于德國巴伐利亞，在德國世界杯上占據(jù)主場優(yōu)勢。在６４場比賽中，超過１０億觀眾將看到阿迪達斯的三葉草標志出現(xiàn)在比賽用球、裁判制服、志愿者外套和場邊廣告牌上。阿迪達斯還奪得了美國廣播公司和ＥＳＰＮ體育臺在美國的比賽期間廣告權，有效地排除了耐克廣告在這兩家電視臺的播出。

    而耐克則以其慣用的明星戰(zhàn)略反擊。通過贊助麥克爾·喬丹，耐克成了世界第一籃球品牌。現(xiàn)在，該公司希望通過贊助巴西球星羅納爾迪尼奧和巴西隊，可以使其成為足球領域的王者。耐克一共贊助了８支世界杯參賽球隊，包括美國、墨西哥和葡萄牙。相比之下，阿迪達斯只贊助了６支，幾支該公司贊助的球隊都沒能打入３２強。