國際市場也是不少中國玩具企業的目標市場,特別是美國、歐盟和日本。美國是世界最大的玩具消費市場,人均玩具消費達340美元,玩具銷量占世界總銷量的30%。而歐盟每年進口玩具60-90億歐元,其中從中國進口的占66%-80%,也是中國的重要玩具出口市場。預計今年中國對德國的玩具出口額將超過14億歐元。

    據統計,中國擁有玩具生產企業8000多家,其中多以塑料玩具為主,年產值500億元。全球近75%的玩具是由中國廠家制造的,產品遠銷歐、美、日等多個國家和地區,其中對美出口占出口總量的60%以上。廣東是中國玩具出口最多的省,出口額占全國的60%以上,其主要生產基地在深圳、東莞以及澄海地區。

    市場潛力巨大

    目前中國人均玩具消費水平偏低,但隨著經濟持續增長和城鄉居民收入顯著提高,中國玩具市場驚人的潛力將逐步展現。

    中國玩具協會和中國社會調查事務所的調查顯示,中國現有2億8600萬名14歲以下的兒童和青少年。他們的人均年玩具消費僅20元(2.4美元)到30元(3.6美元)人民幣,遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。如果中國玩具消費達到亞洲平均水平,市場規模預計將突破300億元人民幣。另外,香港貿易發展局發表的《中國玩具市場》綜合調查報告預計,內地玩具市場未來將以每年40%的速度增長,到2010年,銷售額將超過1000億元人民幣。這塊巨大的蛋糕不但使國內玩具生產企業異常興奮,而且國外同行也躍躍欲試。

    國際市場也是不少中國玩具企業的目標市場,特別是美國、歐盟和日本。美國是世界最大的玩具消費市場,人均玩具消費達340美元,玩具銷量占世界總銷量的30%。而歐盟每年進口玩具60-90億歐元,其中從中國進口的占66%-80%,也是中國的重要玩具出口市場。預計今年中國對德國的玩具出口額將超過14億歐元。

    遭遇“絆腳石”

    玩具市場這塊蛋糕確實很大,但是并非人人可以分一杯羹。生產企業必須跨越原料價格高漲、貿易壁壘和3C認證等重重障礙,才可以嘗到甜頭。

    今年以來,國際油價持續高企,與石油相關的原材料價格亦隨之上揚,塑料價格較年前上漲30%-40%。而一件玩具中,塑料成本大概占據總成本的60%-70%,這大大增加了塑料玩具的生產成本。

    盡管成本提高,但是為了維系買家,玩具生產廠家不敢輕易提高產品的定價。例如,今年廣交會上玩具報價上漲幅度僅在5%以內,生產商無法轉嫁成本,利潤受壓。據悉,這一行業的利潤已經很薄,普遍只有5%~8%左右的利潤率。

    而在玩具出口中,采購商與企業簽訂的往往是固定價格合同。目前原料報價較高且不穩定,國內企業接單后將要承擔原材料價格風險,一旦原料價格漲幅超過合同預期,就意味著企業做的訂單越多虧損越大。中小企業抵御能力較弱,最終只好放棄大訂單以規避價格風險。更有部分企業轉而生產童車或童車的塑料配件、毛絨玩具及塑料包裝品等。

    出口門檻提高

    隨著對于玩具的安全意識日益提高,歐盟、美國、日本和俄羅斯等并不斷修改玩具安全標準以及相關法律。

    2004年11月10日,俄羅斯維護消費者權益和福利聯邦監督局宣布,由于某些中國塑料玩具商品中有毒物質含量超標,決定禁止在俄羅斯市場上出售。據稱,這些玩具制品中酚的含量超標23倍,甲醇的含量也超過了標準,而且玩具本身散發的氣味很濃。

    2005年5月28日,德國聯邦消費者保護與食品安全局向歐盟通報,原產于中國的塑料及橡膠玩具蛇含禁用的有害物質：40.3%的塑化劑鄰苯二甲酸二乙基乙酯(DEHP)和1.5%的鄰苯二甲酸二異壬酯(DINP)。而歐洲議會和理事會指令議案規定在所有玩具中,三種鄰苯二甲酸酯類的含量不得超過其塑料部件的0.1%。德國已從2005年5月起禁止銷售該產品。

    歐盟有關指令表明,從2005年8月13日起,包括玩具在內的電子垃圾回收費用必須由生產方承擔；2006年7月1日起所有在歐盟市場上出售的玩具不得使用6種有害物質,即鉛、汞、鎘、六價鉻、聚溴二苯醚(PBDE)和聚溴聯苯(PBB)。符合環保和無害的物質才可以用于生產,有業內人士預估為此每噸原料成本要增加3000多元,無疑將大大提高中國玩具出口的成本。

    3C認證加速行業洗牌

    據悉,醞釀已久的玩具產品國家強制性認證制度(3C)目前正在加緊制定,最遲將在明年正式實施,包括塑料玩具在內的國內玩具市場將面臨一次大洗牌。

    玩具產品主要的消費對象為兒童,其安全衛生性備受關注。而玩具的主要材料涉及塑料與金屬等,塑料原料中使用的各種助劑極易引入不安全因素。為保障玩具的安全性和減少中國出口玩具被美國、歐盟等要求強制召回事件的發生,玩具產品國家強制性認證制度勢在必行。

    但不可否認的是,一旦玩具納入3C認證,會給國內玩具業帶來不小沖擊。今后未經認證的玩具不得在市面上銷售,對于受原材料漲價、電力不足、成本上升等因素沖擊而處于虧損狀態的玩具企業特別是塑料玩具企業來說,可能會雪上加霜。在強制性認證制度實施后,玩具生產商要為每件玩具額外支付檢測費用,將使一些產品附加值本來就不高的生產商面臨更加困難的局面,行業內部的大洗牌在所難免。

    何處是出路？

    國內玩具企業面臨著如此多的困難,制約其走出困境的因素主要可以歸結為質量不高和技術含量低。據此,我們不難找到解決難題的路徑：研發符合安全和環保要求的產品；利用科技創新出附加值高的產品。

    研發安全及環保的塑料玩具

    由于目前塑料玩具的主要對象是兒童,特別是嬰幼兒常常會舔、咬玩具,因此對玩具材料中鉛、銻、砷、鋇、鉻、鎘、汞等重金屬元素及其他有害于健康的物質非常忌諱。

    從近期質檢部門公布的玩具質量抽查結果中可以發現,玩具產品的合格率較低,已經對兒童的身體健康造成很大威脅,嚴重影響玩具的出口。中國出口歐盟的玩具大部分采用PVC,其中供3歲以下兒童使用的占50%。因此,歐盟出臺的關于禁止經銷三歲以下兒童使用的PVC塑料玩具的“禁令”直接影響了中國4億多美元的玩具出口。

    世界上主要的玩具進口國對于玩具的安全都有著嚴格的規范。其中歐盟的EN71是最嚴格的標準,還有電動玩具安全標準EN50088和電磁兼容EMC標準；而美國則有ASTMF963標準和CPSC Regulations標準,還有美國食品和藥物管理局制訂的FDA標準。

    面對國際上不斷提高的玩具安全、技術、檢測要求,根據中國玩具行業發展現狀、趨勢和企業承受能力,《國家玩具安全技術規范》強制性國家標準已從2004年10月1日起實施。該標準技術指標與國際接軌,比舊標準系統、科學、先進、嚴格,更具可操作性。該標準的發布實施,將促使中國玩具產品進一步提升安全質量,與國際先進標準的要求更加靠近。事實證明,面對新的貿易壁壘,中國玩具出口企業僅靠低成本是不可行的,如何利用國際標準和技術來提高產品的技術含量,借鑒國際公認的管理體系和先進經驗來改善企業的管理,加強企業“內功”的修煉,是這些技術壁壘帶給中國玩具企業更深層次的思考。

    在符合國家安全標準的基礎上,現今人們也在追求更加安全的、有利于兒童健康的產品,從這一點而言,新出現的抗菌材質的塑料玩具前景看好。據調查：玩具被兒童玩耍24小時后,塑料玩具表面平均每平方米有35個菌落,每個菌落細菌數可達上萬,其中包括痢疾桿菌、傷寒桿菌、流感病毒、乙型肝炎病毒等傳染病的病原體。這些病原微生物,往往使兒童罹患相應的傳染病。采用抗菌塑料制成的玩具,可有效抑制多種細菌的滋生,優質的抗菌塑料甚至可達到20年的有較抗菌期,能更加安全地保護兒童的健康。但是,目前占國內塑料玩具生產企業九成以上的小廠家鮮有采用抗菌塑料進行生產,而一些大的玩具廠家雖然生產抗菌塑料玩具,但他們瞄準的是國際市場。廠家對于塑料玩具安全衛生性能的不重視和產品魚龍混雜造成消費者對于產品抗菌功能的質疑,阻礙了抗菌塑料玩具的進一步推廣。要形成一個健康的、值得消費者信賴的玩具市場,還有賴于各生產廠家的共同關注和努力。

    研發附加值高的產品

    國內玩具業產品設計、技術及市場開發落后,正成為影響其發展的一大障礙。更多的玩具企業已普遍意識到,傳統造型和品種的兒童塑料玩具已經不是當今市場的唯一需求了,而高科技電動玩具、智力開發類教育類玩具和成人玩具將更受青睞。

    從玩具類型上看,目前大致可以分為棋類、拼拆類、智力類和游戲類四項。這些玩具的共同特點是,在沒有掌握技巧時,非常吸引人,但是一旦玩會了,大多數人就不愿意再動。因此,玩具市場極待高科技的介入。發展科技型玩具是必然趨勢,不僅世界大玩具公司爭相開發,世界電腦巨頭微軟、英特爾、IBM等,世界電器霸主松下、東芝、索尼也都垂青電子玩具,自己或與玩具廠商合作應用半導體技術、數碼技術于玩具開發。科技、教育與玩具制造業的結合,將會是玩具業在技術上的又一次革命,將使玩具更可愛,更吸引人。

    成人玩具也應該成為一個新的發展點。目前在發達國家,玩具市場50%左右是銷售給非兒童消費者,而且這一比例還在不斷上升。據中國玩具協會統計,約64%的成人消費者表示有興趣購買適合自己的玩具,估計成年休閑益智玩具市場每年約值500億元人民幣。成人玩具中既應當有那些像孔明鎖、九連環之類的傳統玩具,也應該發展一些高科技的電子產品,滿足成人更理智的需求。一個好的創意往往能夠帶來意想不到的豐厚回報,成人玩具業的利潤可高達100%-400%。

    國內,尤其是作為中國玩具產品制造基地之一的廣東地區,以往形成的為國際品牌“貼牌”生產、賺取加工費的發展模式的弊端已經顯現。有實力的一些企業應該嘗試打造自主品牌并建立銷售渠道,提高產品附加值,并向高檔化邁進。事實上,有些地區也已經正在走上利用科技“振興”玩具業的路子。最近,以玩具禮品業為支柱產業之一的廣東澄海區與廣東商學院簽訂技術合作合約。廣東商學院首創了全國第一個高校游戲玩具專業,聚集了來自全國的一批高層次人才；澄海區正是計劃借用該高校的人才資源提高企業的自主創新能力,促進企業工藝流程、品種的創新,提高企業管理檔次和產品的科技含量。

    盡管塑料玩具業暫時面臨著重重困難,但是國內部分廠家并未對玩具出口前景失去信心。有廠家表示：“歐盟連續出臺一系列的環保、安全法規雖然對中國玩具業帶來了一定的負面影響,但隨著科技的發展,新型環保材料的開發應用以及中國出口檢測手段的提高,已占據的歐盟80%的市場我們不會丟。”我們也有理由相信,做了充分的準備工作,有了科技的介入,中國玩具企業肯定能一路走好。