搜索市場三強爭霸賽愈演愈烈

    日前，全球知名的搜索引擎Google擁有了中文名稱—“谷歌”。其董事長兼CEO埃里克·施密特專程來華，親自為“新名”揭曉，Google中國公司正式投入運營。 

    與此同時，百度與諾基亞在手機搜索市場開展合作，并與英特爾共同推廣基于移動終端、電腦客戶端、數字家庭端的家庭搜索戰略規劃。而作為搜索三巨頭之一的雅虎中國，最新推出了“新一代搜索競價客戶自助系統”。一時間，整個搜索市場硝煙彌漫，三大巨頭的競爭進入白熱化階段。

    市場“大蛋糕”引爆爭霸賽

    近日，國內權威調研機構iResearch發布了《2005年中國網絡廣告市場份額報告》數據：2005年中國網絡營銷市場規模較2004年增長78.4%，達41.7億元。其中，網絡廣告市場規模(不包含渠道代理商收入)為31.3億元，超過雜志廣告收入的18億元，接近廣播廣告收入的34億。數據表明，以搜索競價為代表的網絡營銷正飛速增長。

    通過搜索引擎查找信息，已成為最便捷的方式。目前正在熱線上升的搜索競價，極大滿足了網絡用戶高效查找、目標準確的需求，也為企業客戶提供了一個全新的市場推廣手段。它不僅具備高效準確的特點，還具備了按效果付費的獨特優勢。作為網絡營銷市場的新興推廣方式，搜索競價以突出的效果贏得了廣大企業客戶的青睞，并帶動整個網絡營銷市場以高速勢頭發展。

    iResearch預測，2006年中國網絡營銷市場規模(不含渠道代理商收入)將達65億元，較2005年增長55.9%，并繼續保持高速發展，到2010年有望達到257億元。

    正是基于良好的預期，各大搜索巨頭都將這塊業務看成互聯網世界目前最大的“蛋糕”，紛紛使出渾身解數。

    細化產品與服務成競爭焦點

    在經歷了百度納斯達克的上市傳奇、Google中國公司浮出水面、雅虎回歸搜索領域事件后，迅速發展的搜索競價市場究竟路在何方？

    不斷細化產品與服務，儼然成為三大霸主的當務之急。百度、Google紛紛推出具有創新價值和細分意義的產品，兩者在很多方面具有共同的優勢，諸如目標性強、成本靈活控制、便利性特點等。隨著全面回歸搜索和對搜索競價市場的大規模“入侵”，雅虎已對整個行業產生了巨大沖擊。目前，雅虎已打造獨特的搜索競價產品雙搜索，為用戶提供靈活的雙入口，用戶獲得資訊、企業展示資訊的機會都成倍增加。自去年11月開始，雅虎面向全國推出“電子商務萬場培訓活動”，普及基于搜索技術的電子商務平臺和網絡營銷服務。

    由于競價產品的獨特優勢已成為拿下市場的關鍵所在，接下來，各大巨頭將更專注于市場本身，三強爭霸戰也將進入另一個角逐實力的環節——商業運營階段。