歐盟和美國對中國出口的紡織品和鞋類產品采取限制措施近段時間鬧得沸沸揚揚。白里透紅的老外們為什么對我們物美價廉的商品“恨之入骨”呢？原來他們認為，我們的“鞋子”搶了他們的“飯碗”。     于是特保、反傾銷一波接著一波，針對中國制造的產品，他們采取了種種設限的措施。尤以這次的歐盟反傾銷最為猛烈。反傾銷成為了懸在中國出口商品頭上的一把“利劍”。     “中國制造”：中國鞋出口的雙刃劍     中國鞋對國際市場沖擊巨大，中國鞋產品一直以低價格、低附加值進入國際市場。其實，這也是市場的需求和消費者的需要，各國廠商也固守著中國鞋產品為低檔品的思維定式。而當這種沖擊經過量變的轉化后，將對進口國廠商的經營帶來毀滅性的打擊。事實上，隨著世界制鞋中心的戰略轉移，中國已經成為世界最大的鞋業生產國和出口國。     龐大的人口基數所帶來的眾多的閑散人員轉換成低廉的勞動力，幅員遼闊的疆域為工業發展帶來豐富的資源，長期穩定的匯率價格保證了低成本的實現可能。所有這些利好因素推動著中國的制鞋乃至整個制造業蓬勃發展。其發展的結果就是所制造出來的產品，利用低價特點大量沖擊著國際市場，因而，中國有了“世界工廠”的美譽。     而“中國制造”這個本來讓中國人很自豪的問題，現在卻成為了困擾。中國向世界大量出口低價鞋，導致許多國家的鞋類產業受到嚴重沖擊，歐盟的這次反傾銷正是基于這個原因發起，有些歐洲鞋商代表甚至指出，中國人掐住了他們的脖子，根本無法存活。這也就導致了世界各國對華設限的接踵而至。     “中國創造”：歐盟反傾銷是“助力”         雖然“中國制造”在全球獲得越來越多影響力，但在這場商業盛宴中中國企業獲得的利潤卻遠低于那些負責核心技術研發和品牌行銷的企業。先聽聽業外的聲音，把拯球民族工業擔為己任的“小天鵝”副總裁柴新建說：“我們以前堅信好的東西就一定好賣，但實際情況完全不是這樣。同樣的東西，在美國貼GE的牌子就可以賣很高的價錢，貼自己的牌子就很難賣”。這家我們可引為自豪的民族企業，卻不得不通過給跨國公司做貼牌才能進入國際主流商場。再回過頭來看看已經在海外市場樹立品牌的“海爾”，兩者的差別從雙方著眼點就可一目了然。一個是引以為傲的“中國制造”，一個是堅定不移的“中國創造”。一字之差，高下立判。海爾的一句廣告語“Haier and Higher"，成為整個歐洲家電制造業的夢魘。     海爾與“小天鵝”的境況差異明顯，從中我們也應該了解到貼牌生產不應該成為我們的出口主導，“中國創造”才是保障出口長期流暢的要素。因此，福建的鞋企出口，應該注重自主創牌。     如此看來，這次的歐盟反傾銷也不全是弊端。力大勢猛的這次反傾銷將促使中國鞋類制造企業向中高端的產品領域進軍，加速中國鞋走“中國創造”之路。所以從積極的角度講，歐盟設限也是機遇。中國制鞋業在勞動力資源、原料資源和基礎設備等方面具有巨大的優勢，仍然決定其在國際制鞋業生產布局中的重要地位，在較長一段時間內很難改變，中國制鞋業必將用提高產品附加值來沖減數量下降帶來的損失，從加快產業高速步伐，完善營銷網絡建設，提高產品的設計水平，增加品牌產品在國際市場知名度等方面最終獲取更多的利潤，高附加值環節的轉變必將加速中國制鞋企業的轉型。     “中國制造”到“中國創造”：制鞋大國向制鞋強國的轉變     在一個區域的產業集群里崛起一批國際知名品牌企業相對而言是比較容易的。中國市場的復雜性和多樣性完全可以和國際市場相提并論。正因為如此，在中國，只要做成了全國性的企業，那么就已經擁有了全球性競爭的優勢了。而作為中國鞋類主要生產基地之一的福建，要在全國市場站穩腳跟當然更為容易。品牌創新是差異化競爭戰略的一種重要途徑，不能將品牌等同于高端，比如說業外的宜家，它賣的東西是有品牌的，但是并不是昂貴的。基于此，中國應該利用現有的全球制造業基地優勢，先產生一批中低端的世界性品牌，這種方式對于制鞋品無疑是可行的。     現在涉及到一個具體問題是我們所關注的福建鞋企如何創造自己的世界性品牌。企業除了打造自主品牌之外，還要利用在市場獲取的利潤在一些不發達國家通過并購或者投資等形式建廠，不斷地輸出中國鞋的品牌，這樣也能夠不斷提升我省鞋業在世界上的位置，這種行為也能讓福建鞋類企業家們更快地學習品牌國際經營經驗。其實不管歐盟還是美國，甚至是發展中國家反傾銷，對鞋業來說也是一個機會。它會迫使我們的企業自覺主動地向更高的標準去努力，提高自身的附加值和產業結構。這對我們來說是好事，因為我們出口所受到損失必須用提高附加值來彌補。福建鞋業產業集群正在經歷由粗放型向集約型邁進的過程，可以預見，當這個產業集群真正成熟時，再通過良性的制度安排，可以彌補自然資源稟賦的不足，有效降低集群內企業的商務成本、交易成本和信息成本。     那么，由制鞋大國向制鞋強國的轉變也就指日可待了。     在這個后過渡期，貿易摩擦不可避免地會因我國開放程度的提高、全球競爭的加劇和貿易保護主義的盛行而急劇增多，貿易戰場依舊會烽火不絕。只有當福建鞋業真正把“中國制造”轉化成“中國創造”，我們才能自豪的放言：反傾銷，來得更猛烈些吧！