浙江有不少大宗出口產品，依靠價格優勢擴張國際市場，可是這種低價況銷的方式往往使跑量企業得不償失。為了擺脫出口量增加、價格卻下跌的怪圈，浙江出口企業和行業協會開始約束企業個體行為，積極扶持品牌。杭州海關數據表明，今年上半年，浙江鞋出口量增價漲。 浙江鞋素以低價出名，2004年浙江出口橡膠和塑料制鞋約7億雙，平均每雙出口價格2.2美元，而今年1月-4月，浙江鞋出口已經達到3億雙，出口額達到7.2億美元。比去年同期增長率長25.37%, 每雙鞋子的出口均價達到2.4美元。“大部分低檔次的皮鞋和革類鞋，一雙只賣4美元左右，而真皮材料的鞋子出口價格每雙10美元，如果樹立品牌之后，賣價無疑會進一步提高”，溫州鞋革工業協會秘書長朱峰說。 從今年上半年情況看，浙江省鞋類不僅數量增長迅猛，而且檔次已向中高檔發展，尤其是皮鞋、EVA拖鞋，主要出口國已經從原來的不發達國家逐步轉向日本、美國、法國、德國、荷蘭等發達國家。 目前，浙江省已經形成了康奈、吉爾達、東藝等鞋類品牌，賣價也比以前提升了不少，比如康奈皮鞋的出口價格每雙在15美元以上，設在國外的康奈專賣店每雙可賣60每元左右，和當地產的同檔次皮鞋價格基本相當。