經(jīng)過艱苦的談判，商務部部長薄熙來與來訪的歐盟貿(mào)易委員曼德爾森終于就中國紡織品出口達成協(xié)議，創(chuàng)造了雙贏，緩解了中國紡織品工業(yè)出口危機。但是，就當前局勢而言，紡織品只是中歐“貿(mào)易戰(zhàn)”的序曲，人們不禁要問：中國下一個面臨挑戰(zhàn)的行業(yè)又是誰？中國鞋，無疑“首當其沖”。中國鞋與紡織品有著太多相似之處。出口的產(chǎn)品都處于低價格、低復制、低檔次的“三低產(chǎn)品”，出口策略往往通過簡單的數(shù)量增長擠占市場。就在中歐就紡織行業(yè)達成協(xié)議的同時，歐盟可能在6月份左右對中國鞋采取貿(mào)易限制，限制措施不會是原先盛傳的“反傾銷”，而是與紡織品一樣的“特保”。目前，意大利、西班牙、葡萄牙、波蘭和法國等均支持對中國鞋采取“特保”。中國最有希望產(chǎn)業(yè)之一的中國鞋業(yè)，路在何方呢？中國國際鞋業(yè)博覽會針對當前形式，將舉行第二屆北京•世界鞋業(yè)論壇就此問題進行深入討論。 　　市場——品牌 　　（主題論壇） 　　首先，面對日趨嚴峻的貿(mào)易環(huán)境，在本次論壇上商務部將對“目前鞋類商品出口扶植政策”作出詳細解析。近年來中國鞋盲目的擴大規(guī)模，低成本的復制，勞動力的廉價透支，低價格、低檔次的強占市場，把中國鞋業(yè)推入了發(fā)展的瓶頸；西班牙的燒鞋、俄羅斯扣鞋、歐盟限制使中國鞋業(yè)出口面臨“戰(zhàn)火連連”。2005北京•世界鞋業(yè)論壇上，商務部將站在統(tǒng)籌全局的高度、立足行業(yè)發(fā)展前途、通過解析政策，指導中國鞋前進的方向。 　　其次，中國名牌戰(zhàn)略推進委員會主席艾豐將就“中國鞋業(yè)的名牌培育與名牌戰(zhàn)略”做主題演講。中國鞋業(yè)如果繼續(xù)“無行業(yè)”管理、“無序”競爭、“無名牌”培養(yǎng)的現(xiàn)狀，僅安于給洋品牌當小工、賣苦力的角色，將危機重重，長此以往很可能“死路”一條。在這種情況下，艾豐將就中國鞋業(yè)如何加強內(nèi)部協(xié)調(diào)、合作、管理，如何在國際上開創(chuàng)“本土品牌”、如何加強“品牌整合”、如何打造“品牌聯(lián)合艦隊”以全新姿態(tài)進入國際市場作出詳盡分析。 　　再次，歐盟零售商協(xié)會主席馬希母唐達會就“面對歐盟鞋業(yè)采購政策及現(xiàn)狀，中國企業(yè)如何面對”答疑解惑。其實，作為推動自由貿(mào)易的歐洲零售商們，并不反對中國鞋的進入，而且，物美價廉的中國鞋也受到歐盟零售商們的歡迎，只是一些劣質低價的產(chǎn)品影響了中國鞋的整體形象，在一定程度上沖擊了歐盟鞋業(yè)生產(chǎn)商。品牌的發(fā)展對中國來說是當務之急。“歐盟采購商協(xié)會”作為歐盟零售商的代表非常愿意與中國企業(yè)合作，搭建一座中歐合作貿(mào)易的橋梁。馬希莫唐達先生希望通過中國國際鞋業(yè)博覽會提供的這種高層次協(xié)商、交流與合作的平臺，與中國企業(yè)充分交流，從而了解中國鞋業(yè)，幫助中國品牌進入歐洲。 最后，除了作為中國名牌企業(yè)，有“中國真皮鞋王”美譽之稱的康奈會講述自己的發(fā)展之路、“獻身說法”給中國其他鞋業(yè)以發(fā)展借鑒之外；中國輕工業(yè)進出口商會還將就“中國鞋業(yè)如何與國際市場接軌”作出深入探討。 　　著名品牌戰(zhàn)略專家趙昌彪曾經(jīng)指出，中國應當有更加具有國際視野的鞋城出現(xiàn)！的確鞋城作為鞋業(yè)流通過程中最重要的環(huán)節(jié)，在我國鞋業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了不可磨滅的作用，在中國鞋業(yè)市場起了“助推器”的作用。在推進中國鞋業(yè)健康發(fā)展過程中，鞋廠與鞋城正處于中國鞋產(chǎn)業(yè)鏈條的最為密切的上下游，如何合作互動，發(fā)揮各自優(yōu)勢？如能結成品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟，對于信息的傳遞、形象的傳播和品牌的打造均有重大作用。 　　另外，中國鞋城還都是區(qū)域性經(jīng)營模式，還沒有一個全國性的品牌，本次峰會將探討如何突破區(qū)域瓶頸，打造鞋城新的經(jīng)營模式——連鎖經(jīng)營，建立鞋業(yè)自己的“物美”、“國美”。 　　“品牌鞋與鞋城發(fā)展的關系”、“綜合商業(yè)區(qū)中的鞋城發(fā)展”、“中國鞋城發(fā)展的成功經(jīng)驗”都將是2005北京世界鞋業(yè)論壇討論的中心，屆時將有商務部有關領導、著名鞋業(yè)公司負責人及國內(nèi)各地區(qū)著名鞋城的負責人共聚一堂、暢所欲言，使本屆“中國鞋城峰會”成為中國鞋城發(fā)展史上具有戰(zhàn)略性意義的一次盛會。 　　品牌的建立----設計與營銷 　　重生產(chǎn)輕設計，缺乏高端營銷一直制約著中國鞋品牌國際化發(fā)展的道路。眾觀世界，但凡國際名牌都相當注重設計，強調(diào)營銷。這些世界品牌上百年積淀下來的有關品牌設計理念和品牌營銷戰(zhàn)略是值得中國鞋業(yè)借鑒的。因此，2005北京•世界鞋業(yè)論壇邀請了許多國際專家從品牌建立角度就品牌設計與營銷進行傳業(yè)授道。 　　作為國際著名設計師奧博利•馬蒂將就“國際鞋業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略與賣場設計”做主題講演，憑借其多年從事國際品牌建立經(jīng)驗，在高層次營銷方面對中國鞋作出指導；中國著名設計師陳國學將就“舒適性鞋設計研發(fā)與制造技術”與中國鞋業(yè)進行交流，在交流中探討中國鞋設計發(fā)展之路；國際鞋業(yè)流通專家Mr Schmitter針對鞋業(yè)物流做“從SHEEP到SHOP——服務于全球的物流業(yè)”的演講，為中國鞋帶來最先進的物流體系。 相信，此次分會將是中國鞋一次絕好的學習機會，必將為中國鞋品牌建立帶來最先進、實用的借鑒。 　　除此之外，2005北京世界鞋業(yè)博覽會還組織了“論壇高峰頂級會談”，將有商務部領導、各相關商會（協(xié)會）負責人、名牌企業(yè)負責人、歐盟采購聯(lián)盟、權威學者、意大利、法國等國際嘉賓之間的 “圓桌對話”；有著700多年歷史的意大利卑仁達制鞋名家聯(lián)盟再度協(xié)手鞋博會，這次他們不但舉辦“威尼斯時尚品牌聯(lián)合展示”，還帶來了“威尼斯時尚合作項目推介會”，給中國鞋一個與世界頂級合作的機會。 　　最后，2005北京世界•鞋業(yè)論壇將發(fā)布“世界鞋業(yè)論壇發(fā)起宣言”，為世界鞋業(yè)與中國鞋業(yè)建立高層次交流打下艱實基礎！