美國(guó)市場(chǎng)非常大，但是鞋業(yè)市場(chǎng)每年的平均消費(fèi)增長(zhǎng)率很小，與人口增長(zhǎng)率基本持平；今年歐盟市場(chǎng)非常危險(xiǎn)，不應(yīng)盲目進(jìn)入。這是在東莞舉行的2005中國(guó)國(guó)際鞋展上，有關(guān)專家對(duì)中國(guó)鞋企的提醒。但是，他們也指出，由于中國(guó)鞋在勞動(dòng)成本、固定資本、資本可得性等方面的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)鞋業(yè)仍會(huì)領(lǐng)先其他國(guó)家很長(zhǎng)一段時(shí)間。 八成進(jìn)口鞋來(lái)自中國(guó) 本屆中國(guó)國(guó)際鞋展特別邀請(qǐng)了幾位國(guó)際級(jí)專家蒞臨東莞，美國(guó)鞋業(yè)經(jīng)銷商及零售商協(xié)會(huì)總裁PeterMangione就是其中的一位。4月23日下午，他在題為“美國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)及全球鞋貿(mào)市場(chǎng)概況”研討會(huì)上指出，美國(guó)進(jìn)口鞋有八成來(lái)自中國(guó)，中國(guó)鞋業(yè)與其他國(guó)家相比仍有很大優(yōu)勢(shì)。PeterMangione介紹，美國(guó)99%的鞋來(lái)自進(jìn)口，但是平均消費(fèi)增長(zhǎng)率不足1%，而80%以上的進(jìn)口鞋來(lái)自中國(guó)。據(jù)2003年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)生產(chǎn)鞋70億雙，出口50億雙，其中20億雙是出口到美國(guó)，世界上其他國(guó)家鞋的出口總量才是中國(guó)的40%左右。PeterMangione認(rèn)為，在出口鞋業(yè)中，有三個(gè)因素決定競(jìng)爭(zhēng)能力： 第一是勞動(dòng)成本，勞動(dòng)成本指工人的工資、保險(xiǎn)等，中國(guó)勞動(dòng)成本在不斷提高，近年來(lái)也有所調(diào)整，但是比歐洲、巴西等國(guó)家還是相對(duì)低得多； 第二是固定資本的投資高，生產(chǎn)力大，生產(chǎn)工廠數(shù)量多。在中國(guó)，年產(chǎn)兩萬(wàn)雙鞋以上的工廠很多，很多也集中在東莞等地，而在世界上其他地方卻很少見(jiàn)到這么大的生產(chǎn)力，而且也沒(méi)有那么集中； 第三是資本的可得性問(wèn)題。在世界上其他國(guó)家資本成本很高，建廠的可能性就會(huì)相對(duì)減少。如墨西哥幾乎為零，因?yàn)樵谀抢镔J不到款，開(kāi)不了工廠，做不了鞋。而在中國(guó)貸款相對(duì)容易，資本可得性大。PeterMangione指出，由于中國(guó)在以上三個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，即使中國(guó)勞動(dòng)成本再提高，中國(guó)鞋業(yè)也會(huì)在與世界其他國(guó)家的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)中占優(yōu)勢(shì)，仍會(huì)領(lǐng)先很長(zhǎng)一段時(shí)間。美國(guó)市場(chǎng)處于靜態(tài)增長(zhǎng)慢PeterMangione認(rèn)為，美國(guó)鞋類市場(chǎng)一直以來(lái)處于靜態(tài)，沒(méi)有發(fā)展，中國(guó)如果要增加自己的出口量，只有爭(zhēng)奪別的國(guó)家已有的市場(chǎng)。 他分析了美國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)的幾大特點(diǎn)。美國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)高，但成長(zhǎng)小，增長(zhǎng)率不到1%，而且99%的鞋來(lái)自進(jìn)口，本身很少有生產(chǎn)商。美國(guó)鞋類市場(chǎng)中存在著各個(gè)階層的拼命競(jìng)爭(zhēng)，鞋業(yè)市場(chǎng)被連鎖商和名牌商操控，價(jià)格低，商店多。此外，對(duì)消費(fèi)者可使用的資金收入存在劇烈競(jìng)爭(zhēng)，汽車、房屋、電子器具等占了很大消費(fèi)比例，而且美國(guó)人很少有休閑時(shí)間購(gòu)物，購(gòu)物興趣不大。此外，人口老化也是一個(gè)重要特點(diǎn)，美國(guó)人口老齡化，保守，不輕易消費(fèi)或?qū)α餍袠邮讲桓信d趣。而個(gè)人購(gòu)物鞋類支出增長(zhǎng)緩慢，按過(guò)去30年統(tǒng)計(jì)，個(gè)人購(gòu)置鞋類支出在個(gè)人總消費(fèi)量上一直下降。PeterMangione指出，在這種情況下，要占領(lǐng)美國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)，出口更多的鞋，就要做好生產(chǎn)質(zhì)量檢驗(yàn)，保證質(zhì)量，同時(shí)更要注意按期交貨等。此外，出口鞋類的廠家要商品化。在美國(guó)市場(chǎng)，出口的商品有幾種生存方式，一是與品牌或連鎖商合作，二是找一家購(gòu)物代理商，最后一個(gè)方式是自己做獨(dú)立零售商，但是美國(guó)只有10%~15%的獨(dú)立零售商，這個(gè)方式對(duì)于出口鞋來(lái)說(shuō)并不合適。 歐盟不要盲目出口 在4月21日下午舉行的題為“2005年的歐盟市場(chǎng)”的研討會(huì)上，中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)鞋類分會(huì)秘書長(zhǎng)王穎指出，雖然從今年1月1日起配額制取消，但是歐盟的鞋業(yè)協(xié)會(huì)為保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)，從2月1日開(kāi)始，對(duì)來(lái)自中國(guó)的鞋類產(chǎn)業(yè)實(shí)施預(yù)先進(jìn)口許可監(jiān)控措施。本月底或5月初，相關(guān)數(shù)據(jù)出來(lái)后，歐委會(huì)一定會(huì)對(duì)本國(guó)鞋業(yè)采取保護(hù)性的措施。王穎指出，歐盟是全球第二大進(jìn)口市場(chǎng)，其中國(guó)成品鞋的進(jìn)口量占其成品鞋進(jìn)口總量的一半左右。除了中國(guó)以外，歐盟進(jìn)口鞋的主要供應(yīng)國(guó)還有越南和羅馬尼亞。一旦中國(guó)鞋業(yè)被提起反傾銷，它們將是最大的受益者。王穎說(shuō)，作為傳統(tǒng)的制鞋強(qiáng)國(guó)，歐盟各國(guó)的制鞋業(yè)正在急劇萎縮，這主要與這些國(guó)家制鞋成本增加有關(guān)。在這種情況下，相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)為保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)，頻頻發(fā)布中國(guó)鞋進(jìn)口數(shù)量激增的消息，造成歐洲內(nèi)部制鞋行業(yè)的恐慌。她提醒，2005年對(duì)于中國(guó)鞋業(yè)來(lái)說(shuō)是非常危險(xiǎn)的一年，希望中國(guó)鞋企不要盲目出口到歐盟，因?yàn)橐坏�歐盟提起反傾銷，受害者將是中國(guó)整個(gè)鞋類產(chǎn)業(yè)，而受益者則是中國(guó)在歐盟市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 2005中國(guó)國(guó)際鞋展4月21日~24日在東莞國(guó)際會(huì)展中心舉行。本次展會(huì)有超過(guò)350家展商參展，展會(huì)面積達(dá)20000平方米。整個(gè)展會(huì)蒞臨的專業(yè)觀眾達(dá)20000人。該展會(huì)經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，目前已經(jīng)成為中國(guó)最具國(guó)際性的專業(yè)鞋展。本屆展會(huì)尤以中、高檔的鞋品為主。葡萄牙展團(tuán)首次參加中國(guó)國(guó)際鞋展，這也是他們首次來(lái)到中國(guó)參展，目的是希望直接與中國(guó)買家接觸。