新聞傳媒業的繁榮與擴張，報業之間的競爭異常激烈，而這種競爭，更多的是反映在人才上的競爭。報紙從業人員水平的高低直接影響著一張報紙的質量，更進一步影響著報紙市場競爭能力的大小。我們的報業究竟需要什么樣的人才，報業人才應該具備什么樣的能力，哪一類的報業人才更受報業的青睞?針對以上問題，我們統計了2002年、2003年全國各類報社共計35家的招聘啟事。通過對招聘啟事的統計調查，從而對以上問題能有一定程度的認識，以及對于報業的人才走勢有個大概的把握。

　　哪些崗位缺人

根據調查的35份招聘啟事，筆者將報社招聘的人員分成記者、編輯、廣告、行政管理四類，其中招聘記者類為75人。其中，一般記者61人，記者部主任1人，攝影記者3人，駐站記者10人。招聘編輯類為100人。其中，一般編輯66人，主編、編輯部主任6人，各類專業編輯28人。招聘廣告類為73人，其中，高級廣告策劃人員6人，一般廣告策劃人員42人，公關接待人員23人，營銷人員2人。招聘行政管理類24人。
在激烈的報業競爭中，在受眾更多地關注報道深度的市場條件下，報業的核心競爭力突出體現在報社的特色與個性方面。通過對招聘啟事中各類人員分類的統計調查，可以看出報社在招聘啟事上對所招編輯人員進行了細化，要求具有能專門從事美術、外文、經濟、汽車、旅行等方面的專業編輯。報紙強調編輯的專業化，對編輯人員進行細化，是如今報業競爭激烈的直接反映。要想在報業市場這塊蛋糕中分得更大的份額，報紙只有做足報紙的個性與特色，才能在專門的領域類領先一籌，提高其核心競爭力。這樣，才能與同類報紙的競爭中立于主動地位。
編輯類人才的招聘數量最多(共計100人)。在這些專業編輯需求量方面，美術編輯和外文編輯分別以7人和5人，占據需求量的前兩名。從美術編輯所招人數量上的優勢，可以看出報紙越來越注重版面的美觀了。版面的特色能外化報紙的內涵，形成特定的氛圍，使讀者欣賞到報紙的內在個性。如今的受眾除了注重報紙的新聞含量、報道深度外，也更加注重了報紙的外觀風格。一張美觀的報紙，往往成為讀者選擇的一個重要理由。像外文編輯招人數也是比較多的，一方面，說明了我國外文報紙的數量較多；另一方面，也反映了報社在對國外時尚資訊的關注。例如，《南方周末》招收法文編輯要求對國內外時尚文化生活有相當認識及興趣，資訊能力強。
35家報社總招聘人數為272人，高級人才的招收人數卻僅為13人，占總數的4．74％。報社之間競爭激烈異常，報業人才競爭價碼的門檻越來越高，要從其它報社(集團)挖成熟人才，需要付出高額的成本代價，如此就限制了高級報業人才的流動。在這種情況下，報社與其拿出高價去買高級人才不如自己內部進行培養。

　　需要什么樣的人

結合招聘啟事的要求，筆者列出了：新聞敏感、語言表達與寫作能力、相關學科知識等18項素質關鍵詞，以表格的形式進行了統計。
作為新聞從業人員，能夠敏銳地捕捉和挖掘新聞事實，準確地判斷新聞價值，并運用現代新聞語言向受眾傳達信息是新聞從業人員區別其他行業的素質要求。語言表達與寫作能力和新聞敏感已被提到24次和21次，作為必須具備的職業素質排在第一和第二，在情理當中。
相關的學科知識和外語與計算機水平分別被提到21和15次。對于相關專業知識的要求，以具有經濟管理方面專業知識居多，另外還有像法律，中文，社會學，廣告學，哲學等方面也有不同程度的提及。現在報社競爭，很難再靠獨家新聞取勝，報業競爭實際上更多的是關于新聞深度方面的競爭，而這就要求具有相關專業知識的新聞人才，在不同的專業領域對新聞進行深度挖掘。那些從事或負責某個領域的 “專才”，術有專長，業有專攻，有開創新局面的能力的人越來越受到報社的青瞇。外語和計算機水平是作為一個現代記者所必須具備的技能。現在的記者不再是一枝筆、一部照相機、一輛自行車，就能走遍天下。只有那些掌握現代化的新聞傳播手段和技能，具有能和國際同行競爭、交往能力的人才能更好地適應現代報紙的要求。另外，《南方周末》報社還要求有駕駛能力、會粵語。
在創新、策劃、社交等各種能力的要求上，溝通能力被提到次數最多為1 4次，其次為策劃能力，為8次。新聞從業人員職業特性決定了必須具有良好的溝通能力。除了溝通能力以外，策劃能力被提到了重要的位置。好的新聞策劃，可以提高新聞的報道質量，大大加強新聞的競爭力。當前，各家新聞媒體言必稱策劃，遇事必講策劃，一大批令人稱道的精品佳作，在“策劃出質量，策劃出精品，策劃出效益”的呼聲中應運而生，極大地提高了報社新聞質量與競爭力。因此，策劃能力越來越受到媒體的重視。當今的新聞競爭更多的體現在新聞策劃力的較量上。
另外，關于個人素質的要求諸如：敬業精神與職業紀律、身體素質和良好的心理素質等，捉到的次數也比較多。這些個人素質的要求，需要從業人員平時有針對性地進行培養和鍛煉。

　　應注意研究的幾個問題

除了以上提到的幾個方面的問題外，還有關于年齡、性別、戶口、學歷、經驗；等，都是招聘中經常出現的問題。
關于年齡。在統計的35家報紙招聘啟事中，有23家報社提出了年齡要求，他們把年齡線劃在了30周歲或者是35歲以下。35歲這條年齡線最初是在IT行業出現的，原因是這種知識更新較快的工作需要年輕人活躍的極富創造性的思維。之后，策劃、廣告等一些行業的從業者也開始招聘人員年輕化。時下媒體行業普遍追求現代感，強調時尚。這個年齡線以下的群體，他們精力旺盛，易于接受新鮮事物，富有創新精神，能敏銳地把握時代脈搏。這些恰好迎合了時下媒體的價值趨向。媒體要想在競爭的大潮中占據主流地位，一個多元化的完整的人才結構是必需的。能夠使各個年齡階段的人發揮自身優勢，取長補短相互促進，這樣的媒體才更具有活力。年輕人雖然有闖勁，但是由于他們涉世不深，做報道難免會出現觀點膚淺或者偏激等問題。而35歲以上的人，在曾經的工作和學習中積累了大量的經驗和教訓。他們基礎理論扎實、實踐經驗豐富，敬業精神強、穩定性好，正處于年富力強、工作上有所建樹的年齡段。有了他們，報社才能更好地滿足受眾日漸強烈的求知欲。要使人才發揮效能，人員匹配問題很重要。報社盲從其他行業的35歲風潮，以一條年齡線作為招聘人員的標準，似乎不太符合媒體行業的實際。報社能否在招聘人員的時候在年齡方面有所調整呢?
關于性別和戶籍。以前，由于有性別偏見，或者因為勞動強度、自己單位職工性別比例失調以及崗位對所在地的特殊要求，會在招聘啟事中對性別和戶籍提出苛刻的要求。這些門檻障礙的設置在一定程度上限制了報社招攬優秀的人才。通過統計，在35家報紙的招聘啟事中，報社對性別和戶籍有要求的僅有3家。報社對性別和戶口要求的限制越來越少了，報社把著眼點更多地放在所招聘人員個人素質、個人能力以及能否給報社發展帶來切實的效益，能否為報社發展帶來推動力這些核心的問題上。報社在招聘人才的時候更注重實際，更加務實。
關于學歷要求。作為一種受教育程度的認知，學歷文憑是重要的。通過統計調查，報社在對學歷要求方面，對不同類別人員有不同的要求。對于記者和編輯大都是要求本科以上學歷，而對于行政和廣告類人員，一般要求大專以上學歷的要求。也有幾家報紙只招收具有碩士以上學歷的人。招聘高學歷的報業人員，一方面，可以提高報紙的質量，提升報紙的檔次，同時，也會提高報社人才成本。因此，針對報社實際招收各個層次的人才，做到人盡其才，人盡其用顯得很重要。
關于工作經驗。有21家報紙要求有新聞或者相關從業經驗，大多要求具有兩年以上工作經驗。僅有3家報社招收應屆畢業生。報社要求具有從業經驗，這樣一招進來就能上手，從而節約了報社的培訓成本。由于中國的新聞教育滯后于實踐發展，教學內容陳舊，學院培養的人才往往動手能力差、上手較慢，因此，大多數報社更喜歡招收具有工作經驗的人員，從另一個層面講，也是在挖掘其他報社的人才。在招收應屆畢業生的3家報社里，大都強調有新聞寫作實踐和文化理論修養，有社會交往能力，還需要提供代表作品，同時要求最好是學生干部和共產黨員。這就要求大學生在大學期間不能只是死學書本，要把理論與實際應用結合起來，積極參與社會實踐，提高技能，積累經驗。隨著人才流動，由市場配置人才機制的進一步確立，要想“一步到位”越來越困難，大多數畢業生必須要經過一段時間的“磨合”才能找準自己的位置，這是改革發展的必然。

　　借機樹立外部形象

報社拿出資金在報紙版面上刊登招聘啟事的同時，也不忘利用這種機會塑造自身品牌，樹立報社形象，從而達到吸引人才、擴大讀者群之目的。由于報紙類型的不同，所做啟事彰顯出了報社不同的風格個性。
這35家報社招聘啟事，有的文采飛揚，語言措辭極其講究，從一個側面反映了報社不俗的實力。有的則簡單樸素，顯示了報社務實的作風。《人民日報》、《安徽日報》、《海南日報》等報社，所做的招聘啟事，把報社需要什么樣的人，需要什么具體條件，僅用了寥寥幾十字，顯示了報社務實高效的作風。《新安晚報》、《大眾日報》等報社，招聘啟事按照招聘對象、招聘條件、招聘辦法、報名手續，一一交代，顯示了報社嚴謹的工作作風。還有諸如《京華時報》、《新快報》、《中國經濟時報》等報社，做的招聘個性十足，凸現了報社別具一格的魅力。例如《新快報》標題為20萬年薪招募新聞特種兵的招聘啟事這樣寫遍“我們并不足夠富有，但( 我們從來都不缺少對能人的尊重和善用，所以我們一擲千金；我們并不足夠強大，但我們從來都不缺少銳氣和遠見，所以我們敢于一擲千金；我們現在還不想奢談什么做得最好，但我們從來都認為自己會跑得更快，所以我們笑擲千金。”
《佛山日報》、《蕭山日報》等地方級的報紙，在做招聘啟事的時候，首先將自身所處的地理位置，經濟環境，報社在當地的地位都來了一個宣傳介紹。如《蕭山日報》在招聘啟事開頭，這樣寫道“杭州市蕭山區位于浙江省北部錢塘江南岸，經濟發達。足浙江省最富活力的地區之一，已連續多年摘取‘全國十大財神縣(市)’、 ‘全國綜合實力百強縣(市)’、‘國家衛生城市’等桂冠。《蕭山日報》為浙江省縣 (市)首份對開八版，天天彩印的大報。1998年《浙江日報》、《錢江晚報》等一起榮膺‘浙江省優秀報紙’稱號。”在目前雙向選擇就業機制下，報社選擇人才的同時，也在被應聘者選擇。作為應聘者來講，他們看重報紙的發展前景、個人施展才干的機會、報紙的名氣，他們希望能到適合自己發展，有良好的發展空間的報紙；有發展潛力的，有發展前途的報紙。而作為地市級報紙如《蕭山日報》、《佛山日報》，由于受地域條件的限制，往往成為招聘優秀報業人才的一個瓶頸，所以這些地市級類報紙會針對性地對自身的地理環境、經濟環境做出宣傳。
《中國經濟時報》、《中國海洋報》、《中國計算機報》這類專業性很強的報紙所做的招聘啟事，一方面，強調了他們在專業領域的權威性及其影響力；同時，著力突出了報紙“多層次”、“全方位”的大眾化形象。例如，《中國經濟時報》所做的招聘啟事指出該報足中國近年崛起的新興報紙中具有獨特個性的一份權威媒介。此外，它還引用了《華爾街日報》北京前任社長張彥以及日本時事社北京支局的服部建司對該報的評價，認為《中國經濟時報》是份很有趣的報紙，顯示出了此報紙除了為專業人士提供參考外，對于非專業人士也有指導作用。一份專業性的報紙如果不專業則是一份沒有意義的報紙，如果過于專業則限制了讀者范圍，從而直接影響了報社的效益。因此，此類專業性的報紙在招聘啟事中，不僅將訴求點放在其在專業領域內的權威性，而且強調報紙的大眾化口味。