【中國鞋網(wǎng)-經(jīng)營管理】納爾遜·羅利赫拉赫拉·曼德拉的頭像、面容、姓名甚至在監(jiān)獄中的編號，長時間以來一直是南非強有力的政治和商業(yè)品牌。而隨著這個南非精神領(lǐng)袖的辭世，曼德拉留下的精神遺產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)價值，將進(jìn)一步刺激各個方面對“曼德拉品牌”展開角逐。

　　留下更多精神和品牌財富

　　曼德拉去世后，留下的物質(zhì)遺產(chǎn)包括位于約翰內(nèi)斯堡的一幢高檔別墅、位于老家東開普省鄉(xiāng)下的一處住所，以及他的自傳《漫漫自由路》產(chǎn)生的版稅。對于這些物質(zhì)遺產(chǎn)，外界并沒有具體的數(shù)字，而相比這些實際的財產(chǎn)，曼德拉留下的更多是無形的精神和品牌財富。

　　曼德拉的30多個后輩中早已有人開始使用曼德拉的姓名和形象獲取商業(yè)利益，如銷售服裝、制作真人秀節(jié)目等。而曼德拉基金會也會從與他有關(guān)的品牌和商標(biāo)中獲得不少回報。對非國大來說，曼德拉作為反種族隔離英雄的聲望更是能換來支持票。

　　這筆財富究竟有多少?許多南非的品牌評估專家都不愿意評估曼德拉的商標(biāo)和品牌每年到底能產(chǎn)生多少價值。曼德拉基金會負(fù)責(zé)運營約翰內(nèi)斯堡的納爾遜·曼德拉紀(jì)念中心，同時也是曼德拉品牌的正式管理方。目前，基金會擁有十余個與曼德拉有關(guān)的商標(biāo)或知識產(chǎn)權(quán)，包括“46664”、“納爾遜·曼德拉”、“馬迪巴”、“羅利赫拉赫拉”等，用于籌款支付紀(jì)念中心的運營費用以及慈善事業(yè)。

　　據(jù)悉，曼德拉的這些品牌在2011年和2012年的凈收入分別為330萬美元和220萬美元，基金會的資產(chǎn)總額則分別為2620萬美元和2900萬美元。基金會還曾在曼德拉的幫助下出版了《與自己對話》一書，作為《漫漫自由路》的姊妹篇。按照曼德拉紀(jì)念中心知識產(chǎn)權(quán)及管理負(fù)責(zé)人希瑟·亨里克斯的說法，曼德拉基金會“不會將這些品牌和商標(biāo)徹底商業(yè)化，包括出版《與自己對話》這本書，也有著促進(jìn)教育方面的慈善考慮。”

　　除曼德拉基金會之外，另一個有權(quán)以曼德拉的名義募款的則是納爾遜·曼德拉兒童基金會。據(jù)悉，在1995年到2012年期間，該基金會共募得1.2億美元的善款。

　　品牌管理可能被“摻水”

　　曼德拉在世時，維護(hù)這些商標(biāo)和品牌的版權(quán)就已經(jīng)是一件非常不容易的事情了，在他逝世后，這項工作可能變得更加困難。

　　目前，有許多公司使用曼德拉的品牌或商標(biāo)，但并不是在曼德拉基金會授權(quán)下。據(jù)悉，類似公司至少有40家，并且都是經(jīng)過南非政府官方登記的，包括甘地—曼德拉護(hù)理院、曼德拉貨運公司，甚至一家名為“曼德拉小屋”的餐廳。而這些公司都與曼德拉本人或他的家人沒有任何關(guān)系。

　　除此之外，還有超過140家正式注冊的公司使用“馬迪巴”這個商標(biāo)，例如馬迪巴駕校、馬迪巴酒業(yè)、馬迪巴貨車停車場等。甚至還有許多虛假的慈善機構(gòu)假冒曼德拉的名義騙錢。南非政府2013年中就已經(jīng)就這種騙局向民眾提出了警告。

　　而對那些正式注冊使用曼德拉品牌的公司，曼德拉基金會并沒有采取太多維權(quán)措施。基金會一名官員宣稱：“曼德拉品牌不像可口可樂等品牌，具有廣泛性、復(fù)雜性，有許多分支品牌，我們只能保護(hù)其中相當(dāng)一小部分。”

　　家人和管理方存在分歧

　　曼德拉生前將遺產(chǎn)管轄權(quán)分給了約20個信托機構(gòu)和曼德拉基金會，信托機構(gòu)主要負(fù)責(zé)財務(wù)方面，其中大多數(shù)用于支付孫輩和曾孫輩的教育費用，基金會則負(fù)責(zé)管理他的精神遺產(chǎn)。

　　然而，這些信托機構(gòu)和曼德拉的后輩之間也并不是完全融洽。今年5月，曼德拉的兩個女兒馬卡齊韋·曼德拉和澤納妮·德拉米尼，與曼德拉的3名投資管理人之一、多年好友喬治·比佐斯之間的司法糾紛就曾曝光于公眾面前。根據(jù)比佐斯等人的說法，馬卡齊韋和澤納妮自2005年來始終嘗試控制最主要的曼德拉信托基金，并最終在未獲曼德拉認(rèn)可的情況下成為了基金會的受托人。

　　比佐斯還透露，除了各信托基金支付家庭成員的教育費用外，曼德拉基金會管理的46664(曼德拉在羅本島監(jiān)獄服刑時的編號)服裝品牌，以及各種藝術(shù)品的部分收益，也用于相同的用途。一些知識產(chǎn)權(quán)律師則指出，對曼德拉的家人使用其品牌，更加難以限制，尤其是“曼德拉”這個品牌，因為這個姓名并不僅限于納爾遜·曼德拉。

　　比佐斯宣稱，基金會通常會滿足曼德拉家族后代提出的證件完備的各種資金申請，但一些家族成員一次性要求獲得1200萬蘭特(相當(dāng)于120萬美元)的資金。這種獅子大開口讓南非許多人認(rèn)為，曼德拉的后代在剝削曼德拉。 (中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)