【中國鞋網(wǎng)-店鋪經(jīng)營】開男裝店是個(gè)好選擇，那么在競爭如此激烈的今天，男裝店如何才能在眾多店鋪中脫穎而出呢?那就是一個(gè)號(hào)的營銷模式，也就是好的經(jīng)營方法，下面小編就為你來介紹一下。
總體來看，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利，整體經(jīng)濟(jì)下行壓力較大，不僅影響到了男裝出口市場，而且內(nèi)銷市場的壓力巨大。受庫存問題嚴(yán)重和經(jīng)濟(jì)增長放緩，內(nèi)銷的增幅下降，訂單轉(zhuǎn)移和成本上升等因素影響，男裝出口形勢更加嚴(yán)峻，男裝的總體產(chǎn)量有所回落。
從整個(gè)男裝市場來看，首先，男裝產(chǎn)品消費(fèi)周期日益縮短，各地新品牌不斷出現(xiàn)，男裝企業(yè)盈利空間在不斷收窄，且大企業(yè)的效益下滑，小企業(yè)的生存困難。同時(shí)，越來越多紡織產(chǎn)業(yè)鏈上游的企業(yè)集團(tuán)加速向下游服裝終端延伸，借助面料優(yōu)勢和資金優(yōu)勢等，拓展男裝領(lǐng)域和品牌市場，給現(xiàn)有男裝企業(yè)品牌發(fā)展帶來更大的競爭壓力。
其次，國內(nèi)外品牌在中國市場的競爭日益激烈，國際品牌加速在國內(nèi)市場布局并快速新增店鋪，品牌渠道繼續(xù)下沉，二、三線市場成為國內(nèi)外男裝品牌爭奪重點(diǎn)。如杰尼亞、阿瑪尼等國際男裝大牌憑借雄厚的實(shí)力與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過幾年摸索扎根一線市場之后，在中國二三線市場“攻城掠地”，顯示了強(qiáng)勁的渠道模式力量。
為了降低勞動(dòng)力成本，緩解原輔材料價(jià)格壓力，部分男裝企業(yè)生產(chǎn)率先從我國東南沿海省市加速向中西部地區(qū)和東南亞國家轉(zhuǎn)移，以保住產(chǎn)能并降低生產(chǎn)環(huán)節(jié)的成本。據(jù)廣東省服裝服飾行業(yè)某負(fù)責(zé)人表示，廣東省內(nèi)的部分服裝生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)歷了從廣州到江西，再到廣西，最后到越南的遷移過程。勞動(dòng)力價(jià)格低、人民幣升值、東南亞國家的相關(guān)利好政策，成為吸引中國企業(yè)進(jìn)入東南亞市場的主要原因。
為了加強(qiáng)與國際品牌的競爭力，并在國際市場有一席之地，中國男裝的發(fā)展已經(jīng)開始走向了國際化。與此同時(shí)，國內(nèi)男裝企業(yè)也開始進(jìn)軍國際終端零售市場，參與國際競爭。為實(shí)現(xiàn)渠道多元化發(fā)展，男裝企業(yè)充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，這使得網(wǎng)購市場日益重要，一方面，線上品牌增長迅速，其模式和盈利值得關(guān)注。
另一方面，線上渠道的發(fā)展對(duì)實(shí)體店特別是中低價(jià)位實(shí)體店產(chǎn)生了一定的沖擊。如今，男裝網(wǎng)購市場規(guī)模迅速擴(kuò)容，成為僅次于女裝的第二大熱銷品類。男裝網(wǎng)購消費(fèi)呈季節(jié)性波動(dòng)，大量促銷活動(dòng)使得男裝品類四季度銷售額最高。與女性關(guān)注服裝款式和風(fēng)格不同，男性消費(fèi)者網(wǎng)購目的性很強(qiáng)，更看重產(chǎn)品品質(zhì)和品位，有較強(qiáng)的品牌依賴性。男裝電商企業(yè)地域分布特點(diǎn)明顯，多集中在福建、浙江兩大男裝生產(chǎn)集聚地。
經(jīng)濟(jì)增長放緩、庫存問題嚴(yán)重、國際大牌分食市場，中國男裝在內(nèi)憂外患中謀求發(fā)展，中國男裝未來的發(fā)展趨勢到底是怎樣的?歸結(jié)起來可以有如下幾個(gè)方面：首先，更多男裝企業(yè)正致力于企業(yè)信息化建設(shè)和現(xiàn)代化管理，利用先進(jìn)的設(shè)備和現(xiàn)代信息技術(shù)，加速企業(yè)信息化和工業(yè)化的深度融合，提高企業(yè)快速反應(yīng)能力。
隨著現(xiàn)代社會(huì)商業(yè)發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步的日新月異，企業(yè)信息化已經(jīng)成為企業(yè)提高市場競爭力和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。男裝市場發(fā)展趨向于個(gè)性化，男裝品牌將進(jìn)一步細(xì)分市場和消費(fèi)群，男裝企業(yè)市場差異化競爭進(jìn)一步加劇，男裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力進(jìn)一步提高。隨著男裝個(gè)性化消費(fèi)需求的不斷膨脹，量體裁衣和手工縫制等男裝中的正裝、禮服等系列高級(jí)定制正逐漸盛行，量身定制日益受到一些時(shí)尚消費(fèi)者的青睞。
男裝發(fā)展將日趨多元化，跨界合作與聯(lián)名經(jīng)營、快時(shí)尚與慢生活等新趨勢，將給男裝市場帶來新機(jī)會(huì)。比如相關(guān)服裝企業(yè)正是憑著跨界發(fā)展，似乎在更短的時(shí)間內(nèi)積累了更多的財(cái)富，企業(yè)整體也獲得了快速發(fā)展。
另外，男裝零售市場的商業(yè)模式將進(jìn)一步創(chuàng)新，綜合大店模式、生活方式體驗(yàn)館模式、服裝超市便利店模式、多服裝品牌集合店模式、設(shè)計(jì)師品牌集成店模式、買手精選概念店模式、單品專門店模式的新店鋪模式將成為男裝市場等商業(yè)趨勢。
與此同時(shí)，男裝市場的商業(yè)營銷方式將呈現(xiàn)多樣化。新媒體營銷、互動(dòng)營銷等的出現(xiàn)和成長將促進(jìn)企業(yè)商業(yè)思維的變革，男裝營銷網(wǎng)絡(luò)將向復(fù)合式、立體式方向發(fā)展，電子商務(wù)、會(huì)員俱樂部等新模式快速發(fā)展，參與式營銷、植入營銷等新營銷方式應(yīng)運(yùn)而生。
微博營銷一度成為受關(guān)注的熱點(diǎn)話題。在諸多中國服裝品牌所建立的官方微博中，品牌形象、品牌文化的塑造與傳遞，已經(jīng)成為各品牌借力新媒體的主要目標(biāo)。舉例而言，深圳卡爾丹頓旗下品牌爵度，作為一款定位于商務(wù)休閑的時(shí)尚男裝品牌，新鮮時(shí)尚、高品位、高格調(diào)、精工細(xì)作等特質(zhì)無疑是其產(chǎn)品所必須表現(xiàn)和凸顯的。爵度的微博營銷或?qū)⒊蔀槟壳爸袊醒b傳遞品牌精神的過程中，非常值得借鑒的案例。而對(duì)于微博傳播所帶來的效果，一位業(yè)內(nèi)人士的評(píng)價(jià)是：“借助于新媒體，精心于品牌精神、文化的傳遞，最終將成為該品牌加速增值的有效動(dòng)力，同時(shí)，這個(gè)品牌在受眾看起來，也更有底蘊(yùn)”。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
