【中國鞋網-廣告公關】近些年，我國國內的戶外廣告迅猛發展，在廣告行業中的市場呈現出快速增長的勢頭。2011年國內的戶外廣告投放額達到了500多億元人民幣。2012年我國戶外廣告投放量又進一步有了百分之十以上的增長。這使得在我國2012年戶外廣告媒體的廣告投放量已經成為僅次于國內電視媒體的第二大廣告投放媒體。在這里我們無意于僅僅羅列出數字，而是更加關注戶外廣告蓬勃發展背后呈現的國內戶外廣告發展變化趨勢及原因。國內戶外廣告迎來了可喜的機遇，具體到戶外廣告內在的發展和成長，更體現出了這一媒體在發展過程中的靈活性和對品牌傳播的適應性。

　　媒體總量不斷擴容

　　這里我們引用一組數據，2012年廣告主使用過的戶外廣告媒體類型中，地鐵媒體2012年的營業額較2011年同期增長13%以上。這既受益于各地方在這一時期地鐵大規模建設和運營，也反映出國內戶外廣告媒體容量上的潛力。預計到2015年，全國城市軌道交通運營里程將達3000余公里。這表明，未來可以預見到僅僅地鐵廣告一項就能夠為國內戶外廣告的總規模不斷刷新增長紀錄。國內公共基礎設施在與經濟發展水平的平衡中仍然顯得相對落后。隨著未來公共基礎設施的完善，國內戶外廣告在總規模上仍能夠快速增長。其中最為突出的當屬以交通為紐帶的戶外廣告媒體系統。這其中包括了地鐵廣告的突出發展，另外也應該關注到隨著國家城鎮化建設的全面推動，新型城鎮正是戶外廣告的空白點，這無疑將給戶外廣告帶來更大的發展空間。同時，不斷完善的城市地面公共交通系統，包括候車廳等設施的建設都將是國內戶外廣告進一步擴容的看點。

　　投放環境的延伸

　　國內戶外廣告現在正迎來高速發展期，大規模的戶外空白有待媒體填補，必將吸引大量資金的進入這一領域，進而完善和提升這一媒體的地區影響力，逐步引起企業和商家對這一媒體傳播水平的關注。新的投放環境正在延伸，一直以來，戶外廣告的品牌傳播環境限于商業區和公共交通等幾個戶外廣告媒體系統。而今，以北京為例，戶外廣告媒體正越來越多的出現在人們生活的周邊。即便是在居民生活的小區里，也依然能夠看到戶外廣告。戶外廣告的經營者與住宅物業公司等攜手將戶外廣告媒體投放到人們的生活環境中。戶外廣告正從商業區延伸到居民區，從交通系統延伸到居住系統。在環境和空間上的拓展和延伸幫助戶外廣告完成了針對品牌傳播和推廣的適應性變化。環境的多元化將促進企業和商家更加愿意與投放針對性強的戶外廣告經營公司合作，以達到將品牌信息順利推向消費者和潛在客戶的目的。

　　精準投放和專業化

　　企業和商家在做戶外廣告精確投放時受到困擾的問題通常集中在具體的媒體選擇上。衡量戶外廣告的受眾人數成為一項指標。例如，有一項針對戶外廣告受眾的調查顯示，最頻繁接觸戶外廣告的區域是繁華的商業區，占到戶外廣告受眾總人數的80%;其次是街道兩旁和交通工具，約有60%左右的比例。而超過50%的人在候車時接觸到戶外廣告，30%多的人在住宅區、地鐵站等接觸到戶外廣告。30%左右的調查對象則在車站、機場等地方接觸戶外廣告，20%的人在高速公路上看到戶外廣告。這一組靜態數字幫助我們初步認識了戶外廣告的受眾傳播。而具體操作過程中，在媒體選擇上，往往需要有經驗的廣告公司代為考慮，權衡廣告投放地域的人為因素和環境特征，選擇適合品牌傳播的戶外廣告媒體。粗放的戶外廣告投放已經不再適用，強調新聞效果的戶外廣告投放，也無法長時間凝聚人們的注意力，不能夠帶給企業真正的利益。現在，國內戶外廣告經營企業更加專業化，為品牌量身定制的戶外廣告投放正逐漸變得越來越重要，在品牌傳播過程中精準化的戶外廣告投放正成為主流。

　　電子顯示技術成為主流

　　戶外廣告的傳播優勢逐漸顯現，其中之一就是逐漸成熟的技術支持和出眾的視覺效果帶給人們賞心悅目的體驗。戶外廣告在近些年來的技術發展伴隨著全球在電子顯示技術領域的創新和成熟應用，由此使得戶外廣告一改單調的廣告牌面孔。2012年，國內廣告主在數字媒體上的投放量以16%以上的市場份額位列第三，但其15%以上的年增幅在所有媒體中位列第一，增幅最大。這也表明了現代電子顯示技術的成熟應用正影響到戶外廣告媒體。LED顯示技術的廣泛應用，因其屏幕亮度高，節能且色彩豐富，播放模式多樣化等優勢，獲得了很好的應用前景。這一廣泛應用的背景是LED電子顯示屏行業正步入成熟期，無論是在這一技術的經濟效益和表現效果方面都是過去的圖像顯示技術不可比擬的。在目前戶外廣告媒體的傳播方面，新技術已經能夠滿足人們對于色彩、清晰度和動態影像等的需求，就其經濟性和表現力而言也逐漸為廣告商和經營方接受。可以肯定，未來LED電子顯示技術將逐步替代傳統噴繪、霓虹燈、廣告牌等傳統材料和表現。新技術的應用正吸引廣告主的目光，由此促使更多的品牌利用這一技術進行戶外廣告的推廣和傳播。

　　與環境組合的綜合創意

　　我國戶外廣告媒體的綜合創意起步較晚，這主要指以戶外廣告媒體作為創意要素的戶外廣告整體創意，而并非一般意義上的廣告畫面中傳統的圖形創意。即使是現在，在例如北京、上海、廣州等這樣的大城市更多見的仍是圖像型的戶外廣告。因此，結合戶外廣告設置與環境要素的戶外廣告創意有著極大的發展空間。這其中，包括了應用多媒體技術的廣告創意，也包括了結合廣告媒體與環境組合產生的綜合創意。其價值在于，新穎的表現形式能夠帶給人們獨特的視覺感受。同時極有可能，人們身處其中與戶外廣告創意融合為一體，形成真正的空間和視覺互動。這種體驗是網絡廣告、電視廣告不具備的，因而極具觀賞性和趣味性，能夠形成持久的記憶，延伸愉悅感。正因為如此，戶外廣告的綜合創意是其他媒體無法替代的，也不具有廣泛的復制性。該類廣告傳播形式無法大量復制，因此成功的戶外媒體創意將是一匹品牌傳播的創意黑馬，能夠極大的帶動品牌信息推廣和促進品牌傳播。

　　現代國內戶外廣告正迎來蓬勃發展的大好時機，伴隨著新技術、新觀念和新思維，戶外廣告發展出適用于品牌推廣和傳播的新類型，形成戶外廣告發展的新潮流，這必然為現代品牌傳播增加新的動力和能量，產生新的品牌傳播價值。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)