【中國(guó)鞋網(wǎng)-經(jīng)營(yíng)管理】意大利第一休閑鞋品牌GEOX決定加速在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張。GEOX董事長(zhǎng)保利加托在上海接受早報(bào)記者專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)，GEOX年內(nèi)計(jì)劃將門(mén)店數(shù)量從現(xiàn)有的75家增至160家，相當(dāng)于每周新開(kāi)5家店;而在未來(lái)三年，GEOX的門(mén)店數(shù)量計(jì)劃擴(kuò)張至500家。

　　在結(jié)束了與中國(guó)女鞋老大百麗長(zhǎng)達(dá)5年時(shí)間的合作后，意大利第一休閑鞋品牌GEOX決定加速在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張。

　　8月30日，GEOX董事長(zhǎng)、GEOX創(chuàng)辦人保利加托(Mario Moretti Polegato)在上海接受早報(bào)記者專(zhuān)訪時(shí)說(shuō)，GEOX將加快在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)店步伐，年內(nèi)計(jì)劃將門(mén)店數(shù)量從現(xiàn)有的75家增至160家，相當(dāng)于每周新開(kāi)5家店;而在未來(lái)三年，GEOX的門(mén)店數(shù)量計(jì)劃擴(kuò)張至500家。

　　保利加托此次中國(guó)之行的一個(gè)行程，是參加8月29日浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司(下稱(chēng)奧康，603001)為GEOX代工的第800萬(wàn)雙鞋子下線儀式。2003年GEOX閑鞋品牌最初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，正是由奧康代理銷(xiāo)售。不過(guò)，2008年在代理合同到期后，GEOX選擇與百麗聯(lián)姻。然而，就在去年，GEOX再次變更代理商，與中國(guó)另一家代理企業(yè)日清公司合作，一時(shí)業(yè)界嘩然。

　　對(duì)于上述代理變動(dòng)，保利加托稱(chēng)，這是為了配合GEOX在中國(guó)不同階段的發(fā)展策略。

　　保利加托稱(chēng)，以往GEOX給中國(guó)消費(fèi)者的印象，更偏向?yàn)橐粋�(gè)男士休閑鞋品牌，但事實(shí)上GEOX是一個(gè)涵蓋了男士、女士及兒童的多品類(lèi)休閑鞋品牌。在歐洲市場(chǎng)，這三類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售占比幾乎是1：1：1。他希望未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)也能到達(dá)這一比例。

　　目前，GEOX產(chǎn)品線還延伸至服裝。“一些中國(guó)游客在前往我們的歐洲門(mén)店時(shí)，會(huì)問(wèn)‘為什么在中國(guó)買(mǎi)不到一些產(chǎn)品’，現(xiàn)在這個(gè)問(wèn)題可以得到解決。”保利加托說(shuō)。在變更代理商的同時(shí)，GEOX還在中國(guó)設(shè)立了直營(yíng)公司，負(fù)責(zé)在北京、上海、天津三地開(kāi)設(shè)直營(yíng)店，目前這類(lèi)門(mén)店數(shù)量達(dá)到36家。GEOX還計(jì)劃在年內(nèi)開(kāi)通天貓旗艦店。

　　在談到新代理商時(shí)，保利加托認(rèn)為，日清在高端消費(fèi)品方面具備銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，這符合GEOX提升品牌檔次的需求。GEOX把消費(fèi)群體定位于中國(guó)新興的中產(chǎn)階級(jí)。保利加托稱(chēng)，雖然中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)增速趨緩，一些奢侈品牌在中國(guó)銷(xiāo)量下降，但GEOX在中國(guó)的銷(xiāo)售增速仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐洲市場(chǎng)，“我們不是奢侈品。”

　　在保利加托看來(lái)，GEOX的優(yōu)勢(shì)在于其“意大利范”，除了來(lái)自意大利弗洛倫薩的皮革、時(shí)尚之都的設(shè)計(jì)，還有GEOX的“透氣防水”專(zhuān)利技術(shù)。

　　這項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)源于保利加托本人的一次旅行。

　　上世紀(jì)90年代，保利加托在一次沙漠徒步時(shí)，由于腳穿的橡膠鞋底不能有效散熱，便本能地脫下鞋子，在兩只鞋鞋底各鉆了一些小孔。回國(guó)后，保利加托在其家族擁有的一間小鞋廠里進(jìn)行研發(fā)，從而發(fā)明了一項(xiàng)用于橡膠鞋底的新技術(shù)，并申請(qǐng)了專(zhuān)利，打造出了第一雙“會(huì)呼吸的鞋”。

　　此后3年，他嘗試將這項(xiàng)專(zhuān)利出售給其他公司，但均未成功，最終決定開(kāi)始自己生產(chǎn)。GEOX這家起源于5個(gè)工人的意大利鞋廠在經(jīng)過(guò)17年的發(fā)展后，目前已擁有了3萬(wàn)名員工，在全球擁有超過(guò)1萬(wàn)家門(mén)店。

　　除了經(jīng)營(yíng)鞋業(yè)，保利加托還在全球多個(gè)大學(xué)授課，內(nèi)容正是有關(guān)“專(zhuān)利”。在保利加托看來(lái)，“一個(gè)好的創(chuàng)意勝過(guò)一個(gè)工廠。”在GEOX，每年都會(huì)有2%的收入投入研發(fā)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)