【中國(guó)鞋網(wǎng)-營(yíng)銷診所】微信不是營(yíng)銷工具，騰訊官方曾多次表態(tài)，但微信一直以來(lái)都被人廣泛誤解為工具。在微信降臨的時(shí)代，把“吸引關(guān)注、推送內(nèi)容、粉絲轉(zhuǎn)發(fā)”當(dāng)成營(yíng)銷主體時(shí)，于是微信就成了一個(gè)劃時(shí)代的極具肯定的“傳播與展示”神器。相較于弱關(guān)系、強(qiáng)媒體的微博，強(qiáng)關(guān)系、弱媒體的微信在信息傳播上不具優(yōu)勢(shì)。一個(gè)廣為流傳的比喻是，微博像公開(kāi)的廣場(chǎng)，企業(yè)在那里發(fā)表的演講可以通過(guò)環(huán)套環(huán)的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)大面積覆蓋，而微信卻是一個(gè)個(gè)單獨(dú)私密的房間，走進(jìn)屋子的聽(tīng)眾們與品牌親切交流，也可將干貨分享至朋友圈，但僅限于此，終究囿于一個(gè)閉環(huán)無(wú)法繼續(xù)擴(kuò)散。
新版微信將以消息傳送為主，公眾號(hào)折疊到訂閱號(hào)文件中，這種嚴(yán)肅管制的態(tài)度，或許在外界看是騰訊的自廢武功，然而不如說(shuō)這是微信的自救，因?yàn)槿绻脩羧后w不斷受到推送騷擾從而大面積取消公眾號(hào)關(guān)注的話，這將會(huì)對(duì)企業(yè)微信模式本身造成打擊。現(xiàn)在來(lái)看，單純以推送內(nèi)容騷擾用戶的玩法，在微信營(yíng)銷上，顯得小兒科了，稍不留神，微信就有可能變成“危信”了。
微信是熟人關(guān)系產(chǎn)品，用戶會(huì)有天然的信任。企業(yè)在建公眾賬號(hào)時(shí)也考慮了信任的重要性。有數(shù)據(jù)顯示，有些賬號(hào)活躍度可以達(dá)到1：10，也就是每天1萬(wàn)個(gè)粉絲的互動(dòng)量可以達(dá)到10萬(wàn)。這樣的強(qiáng)互動(dòng)可以看到企業(yè)與用戶的關(guān)系在“信”上不斷加分。
信任有什么好處?做電商的，將誠(chéng)信做為首要目標(biāo)的不在少數(shù)。阿里巴巴提到的“天下沒(méi)有難做的生意”，以及淘寶的信用體系，信任就是核心。國(guó)美也提出“信任是一種快樂(lè)”的口號(hào)，這是讓生意不難做，讓用戶更加穩(wěn)固的前提。
在微信這個(gè)強(qiáng)關(guān)系的平臺(tái)上，信任本就高于一般媒體，它不同于垃圾短信、垃圾郵件，它的到達(dá)率可以是100%，打開(kāi)率可以達(dá)到40%，轉(zhuǎn)化率甚至超過(guò)10%，有些電商通過(guò)微信營(yíng)銷月銷售額可以超千萬(wàn)，這也源自信任。這個(gè)“信”將從相信、信心、信任、再到信賴，不斷升華。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）
