【-通路】百貨品牌同質化問題，已經是業界公開的秘密，大家為了爭奪品牌資源也耗費了大量的氣力。依據各自的定位，百貨店要么花大力氣{貼裝修、補保底等}，招國際大牌入駐，打造強勢品牌陣列，或者強勢品類;要么就從潮牌入手，特別是廣受消費者歡迎的快時尚品牌，希望借此極具人氣，帶旺整個場子……

　　同時，也有一些百貨及實力品牌商，干脆以潮流品牌為主打，如NOVO百貨、知名品牌I.T和CPU等，并在一二線城市快速擴張。

　　如此一來，也滋生了諸多問題，比較明顯的有三個：

　　品牌組合欠佳

　　目前，在國內百貨和購物中心里，已經能看到一些潮牌，特別是快品牌，但整體來看，各自為陣，比較分散。潮牌部分在少女區、部分在休閑區、有的在運動區……目前最容易組合的應為上述提到的第2類品牌：HI PANDA(熊貓)、PAUL FRANK(大嘴猴)、DEVIL NUT(小怪物)、COCOLULU、LALABOBO等。

　　即便是以潮人集中，潮牌眾多而在業界受贊譽的西單大悅城，也有不盡如人意之處。據業內人士爆料，西單大悅城里，B1，有大嘴猴和一個售賣DEVIL NUT貨品的集合店;2F的潮牌有日本潮牌MOUSSY(人氣很旺，價位不高，導購時尚)、EVISU;4F潮牌比較多，有6IXTY 8IGHT 、TOUGH、SUPERDRY極度干燥、美國嘻哈風格潮牌ROCAWEAR、LALABOBO、i.t、EVISU及木九十眼鏡柜臺等，但顧客了了，問題可能出在品牌認知度和價格高。

　　值得一提的是，i.t拿了一個死角的位置很擠的做了一堆品牌，其中DOUBLE PARK區域是潮牌集合店，以X-LARGE和Fingercross兩個品牌的貨品為主;FCUK(French Connection)在i.t館里單獨成區域。

　　可以看到，潮牌分布零散，變動頻繁，沒有得到很好的規劃，更談不上整體打包宣傳了。

　　潮牌依賴度過高

　　這主要表現在百貨店及購物中心對快時尚品牌的依賴上。觀察可見，快時尚品牌在購物中心及百貨店中頻繁開店，所占面積也越來越大，動輒上千坪，并成為商家引客的“招牌”。百貨店正花費更大的代價引入潮牌，典型代表就是ZARA、H&M等。

　　與此同時，嚴苛的進駐條件，也由于開店數量少，而且有明星效應，不愁客源，導致進駐百貨店的明星潮牌很少，更多的選擇購物中心，或者在潮人聚集的商圈內自主開店。

　　以廣州中華廣場為例，這家歷經坎坷的購物中心，經過艱難的品牌調整后，憑借全城首家引入H&M的噱頭，重新開業取得滿堂紅，隨之也帶旺了商場的人氣，再加上taste百佳超市的助力，中華百貨的重新定位，頗為紅火了一陣。

　　但不久之后，H&M、ZARA、優衣庫、i.t……快時尚品牌在天河城、正佳廣場、萬菱匯甚至高端定位的太古匯亮相，這迅速轉移了消費者的注意力，中華廣場的人氣時有回落跡象。

　　潮牌的認知度

　　潮牌的經營者們都相信個性、甚至小眾化品牌的生存環境肯定會越來越好,但不可否認的是，小眾被市場接受還需要一段時間培育。

　　目前的情況是，盡管很多潮牌銷售業績無法和一些成熟品牌相比，商場為了做出特色，形成更強大的競爭力，甚至不惜貼場地、貼時間來“養”品牌。但隨著中心商圈未來百貨競爭的日趨激烈，一些百貨商場表示，在今后每年例行的品牌調整中，將進一步加強對更潮流的品牌的引進，以適應新興的消費主力。而在這“養”的過程中，潮牌的經營者們也需要更多地思考如何將創意轉化為業績。

　　綜合來看，現在稱潮牌救百貨，還言過其實。但潮流品牌代表著未來的消費趨勢，趨勢才能代表成功的未來。

　　而從潮牌的快速更迭來看，百貨店與潮牌的關系更像是“鐵打的營盤流水的兵”，百貨店始終屹立不倒，而現在的潮牌本身競爭激烈，雖在渠道上有了更多的選擇，但百貨店仍然不失為好選擇。

　　鏈接：

　　國內潮牌聚集的零售店》》

　　西單大悅城入駐(定位國際化的青年城)：

　　ZARA、NEXT、GUESS、Folli Follie、MUJI、UNIQLO、Esprit、motivi、DHC、馬克華菲、THE FACE SHOP、potato&co、Moussy、簽語屋、Onitsuka Tiger、mikibana、LILY、Campo Marzio、PROTEST、PONY、速寫、Peach john、Campo Marzio、tanni、OASIS、ROCAWEAR、Wrangler、Manhattan Portage、JINAVA、Ein、Ochirly、LaPargay、ARRTCO、REBECCA、Walker One、RIME、ONLY、BELL、EACHWAY、eva、IT MODE、CITIZEN、JOY、GIORDANO LADIES、COBO、SCOFIELD、HIROSHIMA、PRICH、COTTON REPUBLIC、EITIE，scofield、prich、french connection、motivei、eitie、eachway、ochirly、la pargay、ouxiu，hm、levis、，mind bridge、azona a02、百家好、Eland、edc、zczz、whoau、G2000、jack& jones、gstar、levis、阿迪、cat等。

　　重慶NOVO百貨(定位潮流百貨)：

　　novo Plus、w.、on&on、EDWIN、Ck、g-star，mango，lee cooper、D&G、ARMANI、GAS、MISS SIXTY，DIESEL U、EASTPAK，BILLABONG，BZNY，GLOBE，ODM，HOZ，HASO、K2、2%、EVISU、Royal Elastics、熱血、Outerspace、The thing、DIDcool、MyGE、Hardly Ever’s、Any Walk、Etnies、Lindo、A&I、Candlly、Scolar、Misasa、Energie、Chevignon、Lids、OLIVE DES OLIVE、Honeys、Hello Kitty、DEVIL NUT、benchbody、HARDRIVE、crocs、GUESS、Armani jeans、Calvinklein jeans、Adidas originals、GURU、LEE、Lacoste、DKNY jeans、Levi's、Ps內衣、LYRIQUE、OVS、PEPE JEANS、MOSCHINO、FOSSIL、DUSTY、SUBCREW、NIKE、EMSEXCITE、Remind me and forever、Yorks、Scolar、Manna de Sarah、ISCOV、匠人組合(ARTISAN)、Indu Homme、RDLC、VANS、converse等。

　　HQ尚客(定位青春時尚百貨)：

　　Five Plus、DAZZLE、Teenie Weenie、TRIBECA、WHO.A.U、Giamma、Esprit、Ochirly、Time out、VERO MODA、MANGO、ONLY 、107STYLE、朗宜琳、TB2、viva voce、EVA OUXIU、ROBYN、巧帛、ANSICH、粉紅瑪莉、JU.JU、卡秀、納帕佳、馬克華菲、ROEM、達衣巖、emodues、艾維、SIMPLE LIFE、E-WORLD、Zukka、米茜爾、恩曼琳、萊茵、歌力思、H.F、哥弟、閑云、舍漫、OCCHI VIVI、唯尚、梓琦兒、金寶娜、波司登、威可多、VLOV、Sideout、Doright、歌德克依、GXG、G2000、太平鳥、湯尼俊士、UCLA、圣大保羅、耐克高爾夫、Navigare、派路普、Selected、洛塞克斯、馬克華菲、佐岸、卡賓、Currency、九牧王、普頓、Levi’s、Lee、墨達人、IZOD、ZUKKA、Sandwich、AMASS、ANMANI、E-world、ELLASSAY、LIME、KA/ON、CIRDEAR等。　(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)